案例

一个主页,淘遍整个世界 这个夏天,一起黑

【广 告 主】海淘客户

【广告代理】360

【制作公司】360


项目介绍

2018年中国海淘用户规模已经超过亿人,中国跨境电商交易规模也达到了9.1亿。2019年,预计将达到10.8亿。

海淘市场的潜力发展巨大,并且更多的国外平台开始注重中国市场的投放和推广。

Ø  718国际海淘节,是360的首届海淘节,汇聚了国外众多知名的电商平台,以及数十款全球热卖的爆品;

Ø  本次海淘节,以导航购物专题为阵地,并通过导航、搜索360PC端两大产品的王牌资源积极引流,精准圈占了PC端8小时上班族的海淘主力消费人群。同时,通过Facebook等国外知名社交媒体的传播,进行了口碑和引流的双赢


营销目标

成功打造360海淘节这一海外客户的IP,以及以专题为流量枢纽,为各大海外电商带来流量和订单。


创意策略

一、比黑五更胜一筹,打造中国特色的“黑五”

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二、曝光+精准,在广度和深度上双线并进

地表最强海淘节,全民皆”淘

1、 准:占领目标人群黄金8小时

image.png2、 短:短路径触达剁手更直接

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3、 高:中外媒体联手,大流量强曝光image.png

4、 好:高效率,高转化

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传播执行

1、360导航主流入口,流量叠加更锦上添花

2、360搜索,更精准锁定海淘族

3、国际social主流媒体齐站台


营销效果

718国际海淘节专题页PV1000000;

超16家全球大腕首次聚会;

超50世界爆品尖货独家优惠;

360的超级买家海淘节贡献了数十万订单转化


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