【广 告 主】51talk
【广告代理】360
【制作公司】360
项目介绍
Ø 在公司将大安全、IOT上升到战略层面的前提下,积极推进IOT和教育行业的合作,并取得了重大突破;
Ø 本次活动,以IOT家庭防火墙这一明星产品,与51talk少儿英语合作,针对家庭用户,在暑假黄金售课时期,进行了一次跨界合作;
Ø 合作期间,不仅360的安全给客户带来了安心的品牌背书,并且大大降低了客户的获客成本,新客激活率实现了前所未有的突破;
营销目标
Ø 突破传统营销模式和限制,寻找营销创新突破口
Ø 塑造51品牌识别度,并赢得目标用户信赖
Ø 提升本次暑假活动的投放效率,降低获客成本
创意亮点
Ø 作为东半球最强的安全公司,360IOT成为51talk夯实的品牌背书
安全——安心, 连接网络空间的枢纽,守护家庭网络安全的屏障;
连接孩子和世界的桥梁,捍卫孩子美好未来的后盾;
Ø 360IOT+51talk暑期跨界
1+1>2
1) IOT人群与51talk用户高度匹配
2) 跨界联合,360的安全背书为51talk赢得用户信赖
3) 捆绑促销,既得利益催化试听约课,促进转化
Ø 流量黑旋风,狂掀暑假约课风暴
1)360独家资源
高曝光覆盖,锁定办公8小时高净值用户
2)IOT创新资源
精准覆盖,城市中坚家庭
4) 社群媒体
活动高频裂变,实现用户沉淀
传播执行
Ø PC 8小时黄金时段大曝光
360导航独家资源直击办公室白领高净值人群,51talk约课售课更疯狂
Ø IOT创新资源更吸睛
Top资源矩阵分分钟占领360IOT封面与IOT中坚家庭在对的时间里精准相遇
Ø 社群的高频交互和裂变
强聚用户注意力和消费力,不仅实现暑期促销目标,而且实现了用户沉淀和品牌辨别度的提升
营销效果
360 IOT与教育行业的跨界力作,超额完成客户预期,并形成可复制的合作模式继续进行商业化,从公司从商业化层面,其战略合作意义都非常深远。
360IOT+51talk战绩全线飘红624811(页面总曝光PC+移动);3327(课程预约客户数量),预约率高达85.8%
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