【广 告 主】北京轻松筹网络科技有限公司
【广告代理】北京轻松筹网络科技有限公司
【制作公司】北京轻松筹网络科技有限公司
1、 项目介绍(名称、投放额度、投放起止时间、项目代理组执行人员等)(100字);
“321粉红三叶草”
投放额度:
微博端——轻松筹官方微博;张天爱、张梓琳、吴谨言个人及粉丝会官方微博;嘉人等媒体微博;妇基会等官方基金会微博;热门话题“321粉红三叶草”“粉红三叶草”
线上其他——微信朋友圈feed流广告;
线下端——公交站牌,楼宇电梯广告;
投放时间:3月11日~3月24日
该项目由轻松筹市场运营中心-品牌部、公关舆情部、设计部,联动创意设计产出落地;
2、 市场分析(广告定位、市场背景、行业竞争状况、传播受众等)(200字);
广告定位:
将“321粉红三叶草”打造成轻松筹特有的品牌IP,通过三位女性明星的代言,实现“321粉红三叶草”和“轻松筹”品牌的强关联,通过公益的力量为品牌赋能;
市场背景:
乳腺癌、宫颈癌、子宫内膜癌并称为女性群体最为高发的女性三大高发癌症,此次结合“321”的简单手势,呼吁社会群体对女性三大高发癌症的关注,增强品牌美誉度;
行业竞争状况:
同行业内未有相关类别的公益项目;
传播受众:
关注女性健康的大众用户,尤其以都市白领女性为主;
3、 核心展示(优势分析及说明,如创意类作品,需对具体创意策略进行展开分析)(200字);
“321”是行动前的口号;
“321”是做好每件事情的步骤;
“321”是女性关注自身健康的三个要点;
“3”代表乳腺癌、“2”代表卵巢癌、“1”代表自动内膜癌;
“321”共同组成粉红颜色的三叶草图案;
4、 营销效果(实施目标与实际达成效果说明,可提供第三方数据信息备案,最终数据参考结果以艾瑞为准)(100字);
微博话题曝光超:2000万;
朋友圈feed流曝光:500万;
公交地铁广告曝光:5000万;
PR稿件传播曝光:3000万;
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