1.项目介绍

2019年9月1日-10月8日，海信50周年整合营销事件围绕“Give Me Fifty”的主题，通过“全城寻50”主题H5、与青岛啤酒跨界合作、线下主题快闪店、主题灯光秀、主题巴士巡游等一系列营销动作，投入200万额度，实现全方面传播。

2.市场分析

大家电行业市场竞争日益激烈，竞品的产品新概念层出不穷，海信作为一家知名家电企业也寻求向世界级高科技企业的转型。在这种背景下，海信需要在50周年庆之际，借助传播创新，向老用户致敬的同时，与年轻的消费者建立情感连接，进一步推动品牌年轻化。

3.核心展示

优势：

①互动创新，开发“Give Me Fifty”互动体感机

为贯彻“Give Me Fifty”这一主题，开发主题互动体感机，现场邀请用户击掌互动，通过新奇有趣的方式供消费者体验。

②打破线上线下壁垒，为门店促销引流

为丰富消费者活动体验，利用AR识别技术，开发“全城寻50”H5，用户通过手机识别身边数字“50”，即可获得专属优惠券，为线下门店引流。

③覆盖面广，优质资源强势曝光

海信跨界携手青岛啤酒，投放青岛浮山湾灯光秀、重庆观音桥大屏、杭州西湖天幕，开启主题巴士巡游北京上海等重点城市，以强有力的资源策略，实现50周年全方位的曝光。

营销策略：

年轻一代消费者追求新奇体验，手机游戏、互动游戏是他们喜闻乐见的娱乐方式，使用前沿AR技术、互动体感等各类黑科技，戳中年轻消费者的嗨点，让消费者在另类趣味的互动体验中，参与到品牌周年庆典。在重识品牌过程中，进一步被品牌所圈粉，加深对海信品牌“高科技型企业”的认知。

4.营销效果

近100万次H5体验互动，激发新老用户参与，众多消费者户体验互动体感机，超过3亿社交媒体曝光，产出无数UGC内容，跨界携手青岛啤酒，免费置换品牌曝光量超过千万。无论是在社交媒体，还是线下门店，都掀起一股寻找数字50，参与击掌互动的热潮，众多用户获得海信送出的50周年限量大礼。