1.项目介绍

项目名称   “打造FE热点事件  BMW高调出位”BMW 2019 FE电动方程式赛事体育热点营销

项目时间 2019年3月

项目金额 300万

项目亮点 流量导入+兴趣破壁制造FE热点事件；最强伴随+强势曝光+深度植入+巧妙背书BMW车型信息全释放；精准营销高效转化

2.市场分析

Formula E （国际汽联电动方程式锦标赛）是新能源车型领域的领军赛事，2019重返中国，登录三亚。BMW作为赛事赞助商希望借势该赛事收割用户注意力，放大赞助身份；并借此刷新大众对BMW新能源车型的认知，树立消费信心。

挑战：

1、FE作为垂类赛事，社交热度低、粉丝存量少；且受众兴趣窄，粉丝的社交兴趣和讨论内容均非大众关注热点，圈层破壁难，内容破局难

2、作为赛事主赞助商之一，BMW曝光几率仅有1/23，并无明显曝光优势，品牌很难脱颖而出

3.核心展示

新浪整合新闻-体育-微博-财经四端媒体平台优质内容和资源，为BMW量身定制专属造热MODEL和突围手段以收割用户关注并刷新认知、树立信心：

1、流量导入+兴趣破壁，通过数据洞察加持平台优质资源，将垂类赛事FE炒热成为全民热点事件

2、赛事伴随+全面曝光+深度植入+精准收割，助力BMW成为赛事最大主角

4.营销效果

一周内FE赛事信息量提升1348倍， BMW作为赛事热议词中唯一品牌，话题阅读量8.8亿+，互动量870w+，直播观看量1481w+，BMW新能源车型声量一周内提升170倍，兴趣用户池扩大63倍；兴趣用户为对车型技术、外观、精神认可，消费信心提升。