案例

东风日产&爱卡汽车FE电动方程式项目

【广 告 主】塞纳德(北京)信息技术有限公司

【广告代理】爱卡汽车

【制作公司】爱卡汽车


1. 项目介绍

l 项目名称:街道·赛道E路引领:东风日产&爱卡汽车FE项目合作

l 投放费用:¥4,850,000

l 投放时间:201931~201941

l 项目代理组执行人员:爱卡汽车

l 项目概述:日产作为首支日本厂商车队参加了2018~2019年赛季国际汽联电动方程式锦标赛(FE),并与官方合作垂直媒体爱卡汽车进行了深度的合作。通过比赛的全方位报道,向车迷卡友多角度呈现电动方程式与轩逸纯电的速度与激情,同时通过线下的系列巡展活动打造汽车文化大事件,占领新能源赛车文化的制高点,为中国汽车文化的发展注入更多新鲜血液。

 

2. 市场分析

国际汽联电动方程式锦标赛(FIA Formula-E Championship)是全球赛车界的顶级赛事,日产汽车是首家出战世界电动方程式锦标赛的日本汽车制造商。2019年3月FE移师中国,在香港和三亚展开激烈争夺。东风日产把握Formula-E在中国的赛事关注热点,借势传播展现日产在纯电技术领域的雄厚实力,将FE全球庞大的粉丝影响力转化为品牌关注热度,进一步推广其电动车制造实力,加深轩逸纯电车型在目标人群中的知名度和好感度。

 

3. 核心展示

打破常规赛事合作营销套路,以东风日产轩逸纯电作为车型文化输出, 打造亲近感十足、好玩好看的FE赛事文化盛宴。

在线上以爱卡FE赛事专题作为内容总承载,整合爱卡流量分发渠道进行站内外资源全方位传播,实现流量裂变引爆事件,为线下活动引流。邀请FE中国官方评论员尹路,知名赛车评论员罗宾等车界大咖解读赛事,在展现世界顶级赛事的魅力同时试驾点评轩逸纯电车型,以其庞大的粉丝号召力为品牌赋能;

线下策划FE主题系列巡展活动:

 广州站:走进东风日产特展,3D特展再现赛事场景,科普赛事文化;

 北京站:电动速度体验营,聚集粉丝车迷观看FE赛事直播,体验电动卡丁车的速度魅力;

 三亚站:E部落巡展,发挥独家合作优势,打造独家主题展厅聚揽现场人气

4. 营销效果

l 项目累计总曝光量达4.3亿 点击量达68.6

l KOL尹路视频总浏览量98.5万,罗宾产出总浏览量94.5万

l 自媒体原创文章全网浏览量47.8万,编辑文章总浏览量837

l 论坛品牌活动帖子总浏览量27.7万


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