1、项目介绍

项目名称：滴滴开拓全球市场智利&哥伦比亚站-Facebook推广

投放额度：400万+人民币

投放起止时间：2019.5至今

项目代理组执行人员：

· 优化总监：詹诏雄

· 优化经理：陈茜

· 客户经理：陈纳川

· 商务高级经理：王碧柠

2、市场分析

市场背景：

继2018年进入墨西哥成功打开拉美市场后，滴滴进一步开拓智利及哥伦比亚地区，扩大网约车国际化范围。

行业竞争：

（1）Uber、Cabify等国际品牌进入当地市场较早，已占有一定市场份额；

（2）当地出行方式多样，但市内交通也存在较多问题。机遇与挑战并存。

传播受众：

城市出行人群，网约车司机

广告定位：

通过Facebook平台统计学信息、兴趣标签、LBS定位，精准投放目标人群。

投放策略：

选择Facebook这一当地日活最高的社交媒体，组合Facebook、Instagram、Messenger、Audience Network等多个媒体产品，从前期预热、快速获取用户增量、用户再召唤三个阶段有节奏地开展营销活动，实现效果和品牌的双向提升。

3、核心展示

（1）采取符合当地国情和Facebook应用推广方法的投放模式；

三组城市拓展：根据智利和哥伦比亚城市情况将其分为三步：

第一步配合线下上线情况，选取单个城市进行初期试点；

第二步重点推广主要城市，冲击量级，在投放初期抢占成本优势，将本地化模式成熟化并进行验证；

第三步为全国数十座城市将推广模式复制并差异化调整。

三步推广节奏：根据应用推广下载的发展周期分为三个阶段：

预热阶段-提升品牌知名度，进行活动告知；

起量阶段-迅速获取应用安装量，抢占目标市场；

提升阶段-优化应用事件，降低首单成本。

（2）输出高效的投放执行和创意支持

使用优惠促销+节假日活动+品牌力文案，充分利用Facebook平台多元的投放版位以及支持格式，图片+视频+轮播图+轮播视频+IG Story素材全部覆盖。

4、营销效果

推广城市：14个

广告展示：4亿+

触及人群：1000万+

安装下载：80万+