【广 告 主】长安汽车
【广告代理】新浪
【制作公司】新浪
1、项目介绍
项目名称:长安CS35#社交英雄传#社交内容营销
投放额度:300-500万
投放时间:2019年6月-10月
项目人员:林秋锚、王司晨、古林辉
2、市场分析
2018年,金庸大师的离去重新掀起一股武侠缅怀热。人们究竟在怀念、追思什么?他们怀念的,是年少时的侠之梦。每个男孩,心中都有一个武侠梦。武侠里的江湖有他们对自由、对爱情、对名誉的向往。
通过洞察目标用户心理,长安全新CS35 PLUS携手微博打造武侠社交传播,发起江湖集结令,以#社交英雄传#热点话题唤醒大众江湖情怀,深度联动车型品牌与人群,强化长安CS35 PLUS“社交”车型标签,提升车型好感度。
3、核心展示
长安全新CS35 PLUS以武侠+社交的创意组合,打造武侠社交传播,通过社交话题、走心视频、趣味漫画和专业文章等多重形式内容趣味植入CS35 PLUS卖点,打动用户。
(1)#社交英雄传#话题互动
长安CS35 PLUS发起江湖集结令,邀诸位再聚江湖,参与话题#社交英雄传#@当年一起梦想仗剑天涯的兄弟,说出英雄梦!
(2)2个走心怀旧视频 情怀打动
《找回兄弟,重回江湖》https://v.qq.com/x/page/k0886azkx6t.html
《父女恩仇录》https://v.qq.com/x/page/j0882fyv9p6.html
(3)5篇趣味江湖漫画 卖点输出
黄药师篇:https://weibo.com/1886419032/HxFVtchXK?refer_flag=1001030103_
段誉篇:https://weibo.com/2342610415/HyJ8fbMAl?refer_flag=1001030103_
杨过篇:https://weibo.com/1660943022/Hzbdw9quD?refer_flag=1001030103_
东方不败篇:https://weibo.com/2640113513/HzEShks1U?refer_flag=1001030103_
郭靖篇:https://weibo.com/3115259807/HzXVquSZq?refer_flag=1001030103_
(4)3篇专业图文内容 卖点解析
①《潜心修炼再飞升 长安CS35 PLUS竞争力分析》
http://auto.sina.com.cn/guide/chexing/2019-05-16/detail-ihvhiqax8578856.shtml
②《武林游戏 长安CS35 PLUS强在哪》
http://auto.sina.com.cn/newcar/x/2019-05-19/detail-ihvhiqax9748219.shtml
③《自成一派 长安CS35PLUS人机互联系统体验》
http://auto.sina.com.cn/review/tiyan/2019-05-28/detail-ihvhiews5198976.shtml
4、营销效果
①实际曝光2.96亿,实际点击266万,超额完成KPI
②#社交英雄传#话题阅读量2.4亿,讨论量1.7万
③走心视频总播放量达837万,趣味漫画总阅读量达5830万,专业文章总PV达533万
④成功带出及强化CS35 PLUS智能/社交/动力等卖点
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