项目介绍（名称、投放额度、投放起止时间、项目代理组执行人员等）（100字）；

名称：传漾SameOTT，智领维京游轮大屏交互新体验

投放额度：60W

起止时间：2018.10.22-11.4

执行人员：传漾max广告营销团队

市场分析（广告定位、市场背景、行业竞争状况、传播受众等）（200字）；

案例背景

消费升级引领客厅经济崛起，OTT大屏终端逐渐成为家庭娱乐场景的核心，受到广大用户的青睐。此次高端旅游品牌的维京游轮联手传漾，通过SameData精准锁定智能大屏后面的高端精英用户群体，利用多屏同源技术，锁定大屏高端品质家庭，进行聚焦式贴片形式的广告投放抢占OTT流量市场，为受众提供绚丽的视听效果，同时采用精准高效的地域定向优化，全方位扩散品牌影响力。

传播目的

定向现象级APK应用资源投放，保证维京游轮最佳曝光环境下，为维京游轮提供优质的营销转化环境。精准定位高端旅游目标市场，锁定OTT大屏受众中的高端精英人群，向其推送维京游轮广告讯息，在提升维京游轮品牌曝光度与知名度的同时带动营销效果转化，实现营销项目的品效合一。

传播受众

目标TA以高端精英人群为主，他们热爱生活，注重生活品质，乐于旅行度假，能够很好地维持工作与生活的平衡，拥有健康休闲的心态和生活习惯， 是智能大屏背后的高端精英用户。

核心展示（优势分析及说明，如创意类作品，需对具体创意策略进行展开分析）（200字）；

传播策略

1、锁定高端精英家庭，聚焦精准受众。传漾SameData精准抓取高端旅游人群 ，根据“欧洲游、游轮、休闲度假”等关键词，基于目标受众人群兴趣标签和人群属性进行匹配筛选，精准锁定高端品质旅游人群10,303,508个，全面覆盖具有消费能力的高端精英受众群体。

传漾多屏同源技术精准捕捉高端人群背后的高端精英家庭 ，Adsame_ID对应多个CookieID与移动设备ID，以Adsame_ID为唯一数据进行跨屏投放定向，锁定高端精英家庭。

2、聚焦式贴片广告投放，无流量天花板限制，高效抢占OTT流量市场，面向主流高收入家庭实现高频曝光，有效带动营销转化。

3、定向现象级APK应用资源投放，锁定腾讯、优酷、爱奇艺TV版。腾讯、优酷、爱奇艺与智能电视市场上主流厂商强势合作，抢占智能电视及智能盒子很大市场份额，占有率达90%以上，覆盖92%以上热销盒子。

在移动端和PC端中都是当下主流消费者使用时间最长的TOP视频媒体，其热播资源都是四屏同步，因此OTT端的受众多为互联网转化而来，关注热度和黏着度都很高，有助于活动效果的转化。 

4、传漾覆盖全国的IP地理库，与中国广告协会IP库对应 ，精准定向全国省市，本项目为维京游轮定向北京和上海两座城市，减少曝光浪费。

传播亮点

1、利用传漾DMP大数据库进行精准多维度用户画像，基于目标受众人群兴趣标签和人群属性进行匹配筛选，精准、全面覆盖有消费能力的高端精英人群。

2、以Adsame_ID为唯一数据进行投放定向，精准捕捉高端人群背后的高端精英家庭，进行精准投放。 

3、通过传漾IP地理库定向北京和上海两座城市，精准定向、有效覆盖目标市场，减少曝光浪费。

4、聚焦式贴片的广告形式迎来更高的增长空间，具有高流量、高关注、高曝光的特点，受到越来越多的广告主所青睐，实现品牌深度沟通，全方位扩散品牌影响力。

5、定向现象级APK应用资源投放，锁定当下主流消费者使用时间最长的TOP视频媒体，具有流量大、覆盖广且用户关注热度和黏着度高的特点，为维京游轮提供优质的营销转化环境。

营销效果（实施目标与实际达成效果说明，可提供第三方数据信息备案，最终数据参考结果以艾瑞为准）（100字）

本次广告投放效果超预期完成 ，曝光完成率达104.06%，额外获得406,014次品牌曝光，有效扩大品牌影响力，帮助维京游轮精准触达更多目标受众，实现了面向高端精英家庭精准投放的目标，大幅提升了品牌知名度。