一.项目介绍

名称：17173天龙八部手游IP运营计划

二.市场分析

市面上各种IP改编手游层出不穷，却都在榨取IP价值后迅速死去，如何帮助IP做持续的内容产出，让IP价值不断放大？17173帮您实现

三.核心展示

天龙主打的核心用户分为端游用户和影视观众，普遍年龄在25岁以上，有事业有家庭爱怀旧；为此，我们打造了内容外拓传播、广告投放形式创新、玩家文化输出培养三大营销思路，应对目标人群阅读时间碎片化、容易被情怀、趣味内容打动、渴望找寻认同感的特点

1.内容外拓传播

17173通过开展天龙经典影视版本投票，天龙端游6年老玩家知音体故事对老玩家进行召回，并将内容进行了站外传播

深挖天龙八部手游中的生僻字文化，通过对游戏中屏蔽字文化的挖掘，传播天龙“龘”文化，并通过制作全国网游生僻字H5考卷进行进一步传播

http://news.17173.com/content/05182017/090010732_1.shtml

屮艸芔茻怎么读?游戏中那些生僻字你知道多少

http://news.17173.com/content/05172017/123905190_1.shtml

整个人都龘了!玩家表情包玩坏天龙手游马赛克

http://news.17173.com/content/05202017/140503400.shtml

曹cao别gua机，这把kao你   游戏里那些让你抓狂的屏蔽词

http://images.17173.com/tlbb/index.shtml?from=timeline&isappinstalled=0

H5的生僻字考卷链接

2.广告投放形式创新

在173站内所有天龙相关页面嵌入礼包、预约码领取、游戏下载按钮，直接转化用户效果，以全站通按钮形式转化下载;

联动173模拟器，让用户在站内20秒安装体验手游电脑版本，试玩后再引导手机下载，解决PC媒体手游下载激活转化难问题;

3.创新的硬广曝光形式

首页所有出现天龙字符的推荐，当鼠标划过都会自动弹出天龙动态LOGO动画，强化游戏露出，使之从每天上百款游戏的更新中脱颖而出;

4.玩家文化输出培养

建立核心玩家QQ群，客服式核心玩家运营培养，及时解决玩家游戏中遇到的攻略问题，定期发放群福利活动，以游戏内

福利+实物奖励的方式鼓励玩家自主产出游戏文化内容;

并帮助原创了内容的玩家进行站外内容发散，提升玩家写作荣誉感

17173通过一系列内容发散+玩家引导，营造良好的游戏文化输出氛围，实现天龙八部IP的可持续发展。

四.营销效果

1.内容曝光次数7900万，其中3700万来自站外媒体平台，外拓分发共计72次，大大提升了垂媒内容曝光的局限性

2.游戏礼包发放量五万五，激活率85%（高于站内平均手游礼包激活率50%）