一、公益活动名称

《轮转中国》大型公益自驾旅行真人秀节目

二、公益活动背景及意义

 据公安部交管局统计，截至2016年底，中国内地机动车驾驶人3.6亿人，其中，汽车驾驶人超过3.1亿人。基于用户和社会越来越关注车主群体以及社会公益，车轮与北汽幻速联合，通过真人秀视频拍摄，聚焦车主公益，让越来越多的人知道这个群体，一同构建车主文化，创造和谐的车主社区。

车轮是国内发展最快的移动互联网创业公司之一，拥有2亿+车主准车主用户，每年举办1000场车友线下活动，2838个车友会，拥有650万+日均独立用户。服务车主用户的基础上，车轮时刻秉承以引导用户正能量为己任，履行社会责任，投身车主公益，因此，《轮转中国》应运而生。

三、公益活动策略

（1）通过车轮与多家合作伙伴的强影响力，进行全网覆盖。

（2）真人秀节目和公益话题讨论引导广大网友参与。

（3）从祖国美景、野外生存挑战、公益善举及具有趣味性的话题点切入。

（4）通过公益以及有趣的内容让用户产生共鸣和认同感。

整合门户、微博、微信等多个媒介渠道，通过话题、社区专题互动及资源整合，多角度、有节奏地进行视频节目传播，将《轮转中国》线上引爆，倡导中国车主正能量。

四、公益活动创意及执行

STEP-1：线上招募

用户自发进行慈善车贴购买，辅以自驾路线的征集，春风化雨般的输出公益爱心。

STEP-2：直击现场，引发关注

利用直播及时性传递信息的特点，节目拍摄期间，有专人对现场进行直播，吸引了上万观众的围观。

STEP-3：话题讨论、引爆网络

车轮全量APP（2亿+用户）投放视频专题，引发用户大量关注；上海交通广播FM105.7展开话题“车主公益”的讨论；行业大佬为活动站台，社区传播引发强烈反响。

STEP-4：媒介投放，引发关注

8期节目由四川卫视二套首播，央视网等同步直播，主流视频媒体爱奇艺、腾讯、优酷等联播；20多家网络媒如搜狐、PPTV、酷6网、梨视频、暴风影音、喜马拉雅、今日头条，以及影响力品牌杂志宣传，全媒体覆盖，迅速获大量关注。

15秒前贴片广告：

STEP-5：品牌联动 扩大传播

配合苏宁、360等多家品牌自主传播，结合品牌的传播内容，链接兴趣频道，进行二次传播，吸引受众关注与参与。

STEP-6：自媒体软文投放

利用自媒体传播特点，发布相关软文信息，推广公益活动，精准触达用户心底，潜移默化影响用户。

STEP-7：媒体PR

今日头条、网易及第一汽车咨询网等近50家媒体纷纷对此进行报道及转载，提升了行业对该节目的关注。

五、公益活动效果

全量推广总曝光量:2亿+

节目累计播放量:1414万

互动量:30428人次

话题阅读量:148万

媒体到达人数:4000万人次

六、公益活动照片

  车轮将会继续秉承社会责任感，感染更多车友以及众多社会爱心人士，将会对莫斯卡，各地进行持续不断地捐助，愿以情更远，让爱传递。