1、  传播策略筹备背景（名称、投放额度、投放岂止时间、项目代理组执行人员等）（100字）

西门子一平米咖啡店活动；投放额度：10w；投放岂止：2016.09.26-09.29

2、营销传播实施策划背景（广告定位、市场背景、行业竞争状况、传播受众等）（200字）

西门子全新推出咖啡机产品，为打造新品认知，在上海徐家汇热门商圈的恒隆港汇广场开设“一平米咖啡馆”，吸引周边年轻的乐享一族前往体验，一起享受咖啡的香气与文化，分享生活。

徐家汇热门商圈的人流量每天有200多万，传统的地推只能覆盖少量人群，随着数字化、移动化的时代变迁，新的年轻一代更习惯于接触智能设备。如何通过新的技术方式将线上的年轻人吸引到线下门店，解决O2O最后一公里的营销断层，是西门子面临的营销困惑。

LBS，通过IP、基站、GPS等方式获取用户的地理位置，精准定位商圈，为手机用户推送广告是移动互联网时代最常用的解决方案。但是，常常面临客流量有限、广告渠道有限的问题。如何在非常短的时间内，既精准定位目标人群又兼顾规模化的流量，确保到店人数，是璧合需要解决的问题。

3、  品牌个性，广告创意核心（200字）

璧合解决方案：寻找新的流量入口，寻找新的人群增量

新的流量入口：常规的媒介策略是在流量大的功能型APP上进行推广，比如QQ、大众点评，但广告位竞争激烈，触点有限。而最稳定的用户来自于入口级产品，璧合通过对人群接触习惯的洞察，选取了用户高频使用的输入法进行广告展示，100%覆盖用户移动上网行为，轻松实现深度互动。

新的人群增量：LBS即时地理位置只能抓住此时此刻的人群，而从人群的流动性更能找出潜在人群。通过人群的搜索、兴趣、历史地理位置找出在港汇上班、附近居住、聚会的人群，进行投放，扩大了人群范围。

4、  营销传播目标与达成效果（100字）

通过新的流量入口和新的人群增量，有效拓展了LBS覆盖人群；总共完成广告展示数1000w+，点击率高达0.87%，远超过行业均值；其中新的流量入口和历史人群增量占取了总曝光人数的57%，是单独通过LBS定向完成人数的一半以上；最终我们收集了5623个线上二维码，有近10%的用户到店体验。