一、传播策略筹备背景

项目名称：海尔商城撩一把社会化传播

投放额度：35万元

投放起止时间：2016.6.1-2016.6.30

项目代理组执行人员：曹路、宋戈、袁鑫

二、营销传播实施策划背景

在节日众多热点分散，各电商平台竞争激烈的6月，海尔商城需要在混战中找到自己的突破点，以小而美的方式对年轻、有个性、有购买力的目标受众传达海尔商城希望通过品质及智能撩用户一把，从而达成成功引起受众关注，抓住用户眼球的目标。

三、品牌个性，广告创意核心

随着泛娱乐时代的到来、《太阳的后羿》热播，撩妹、撩汉成了人们口中热议的话题，而“撩”不但需要魄力，更需要内涵，海尔商城靠品质、靠智能去撩，撩动用户的关注，为海尔商城撩来利益，618让海尔商城和用户一起撩一把。

四、营销传播目标与达成效果

借助多纬度社会化资源联动，进行受众深度沟通，抢占社交媒体主流用户眼球，引发用户对海尔商城年中促的关注，在618电商促销节引爆海尔商城声量。

五、效果说明

微博覆盖人数6256万、阅读数799万、转发量85853、评论量10910

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