一、传播策略筹备背景

项目名称：佳洁士《盗墓笔记》电影O2O互动营销

投放额度：100-300万

起止时间：2016年7月-8月

项目人员：曾晓东，饶燕挺，林蓓蓓，沈曼丽

二、营销传播实施策划背景

佳洁士于818举行电商促销活动，如何在密集的品牌促销信息中脱颖而出，实现产品热卖，成为品牌方最关注问题。

同期，乐视影业大IP《盗墓笔记》将于全国院线震撼上映，高人气IP影响力配合乐视生态矩阵SS级推广，将发出最强声量，带来营销价值。

以品牌代言人鹿晗为电影主演的契机，佳洁士与乐视开展深度合作。稳抓年轻粉丝群高消费力的特点，围绕鹿晗开展O2O粉丝互动，助力电商热卖。

以鹿晗为核心，“电商主题售卖+SNS主题互动+明星见面落地”组成营销矩阵，佳洁士全面触达15-28岁消费群。

三、品牌个性，广告创意核心

深度捆绑《盗墓笔记》元素，联合策划“寻找吴邪笑容”创意主题，一方面发挥“吴邪”扮演者鹿晗的粉丝号召力，另一方面深化品牌“笑容”主张影响力。由此发起O2O互动：

1. 创意互动，病毒视频全网传播：乐视独家授权电影花絮，佳洁士精剪花絮推出“寻找吴邪笑容”主题片，邀请网友发挥创意剪辑病毒视频，形成全民寻找吴邪笑容之势，粉丝热情高涨，带来相关视频的全网热播；

2. 主题售卖，带动电商活动火爆度：发起818 “寻找吴邪笑容”电商促销活动，购物即有机会赢取首映礼门票或鹿晗签名电影海报，感受“吴邪笑容”,借此带动电商促销活动销量；

3. 线下活动，亲密接触培养品牌好感：发起“寻找吴邪笑容”主题观影会，北广两地同步启动《盗墓笔记》首映观影会，品牌与粉丝面对面互动，产品植入现场，提升好感。

四、营销传播目标与达成效果

线上高参与，社交平台上#寻找吴邪笑容#话题阅读量超过3000万；粉丝自制视频最高播放量达21W，更有20条以上播放量达到10W，《寻找吴邪笑容》主题视频进入B站鬼畜榜单TOP10。

线下深互动，两场观影会参与人数超过400人。

数据来源：乐视营销数据中心；微博话题数据