1、营销传播实施策划背景；

在知乎，天然的影响用户购买决策的社区氛围已经形成，为了满足品牌营销需求，让广告主与「影响力阶层」高效沟通，并且让用户获得能够支撑购买决策的高价值信息，知乎原生广告应运而生。它不仅重视广告外在形式的用户体验，尽可能的不干扰用户阅读；更加重视原生内容的价值性，力求给用户提供真正有价值的品牌知识、经验与见解。而刚刚进军国内不就的戴森，与知乎知识社区的调性完美契合，并且亟需树立优质品牌形象，与高价值用户深度沟通。

2、品牌个性，广告创意核心；

近年来，雾霾、PM2.5等空气污染问题成为大众关注热点，同时引发年轻人对于室内空气质量，高质健康生活的追求。然而良莠不齐的吸尘器产品和市场营销让消费者无所适从。作为极致黑科技的代表，dyson作为一个科技著称的品牌，需要展现更强更有公信力的品牌形象。谁能将戴森黑科技“安利”给知乎用户呢？于是我们邀请了戴森产品经理参与原生内容的创作，献上一篇诚意满满的答知友问，深度剖析戴森黑科技；紧接着，用一篇贴合人们日常生活的场景——身边的过敏原进行科普沟通，传达理性、专业的品牌态度。

3、营销传播目标与达成效果（100字）；

戴森V6无绳吸尘器在中国最新发布，希望通过与高知阶层的深度沟通，宣传健康的生活理念推出新品。挑战在于如何在吸尘器产品中突出重围，打造不一样的科技品牌调性呢？最终通过两篇知乎社区原生广告，成功塑造了品牌极客、专业的形象。

4、效果说明（可提供第三方数据信息备案，最终数据参考结果以艾瑞为准）；

戴森两波原生广告投放期间，明显可看出知乎站内对其的搜索量出现了两次明显的峰值。可见，原生广告对知友消费决策的深度影响起了关键的作用。尤其是在知乎APP移动端投放的第二篇《细思极恐，那些你看不到的室友》，获得了CTR11.5%的数据，远超行业newsfeed ads 平均ctr大概4%左右。

知乎原生广告的最大魅力在于网友在明知是广告的前提下，仍然愿意点击阅读；更有不少知友在阅读文章后，对戴森真诚的沟通方式及其提供的高价值内容产生好评，甚至不少知友直接表示种草成功、决定购买，完成了知乎商业产品设计之初，用品牌优质内容帮助用户完成购买决策的设想。戴森此次首次在知乎以官方的身份发声，产生了近700多条评论，其中更以正面、技术性的讨论回复为主。

继2016年4月知乎社区首次推出PC端「原生广告」，2016年7月，知乎主站APP推出APP端「原生广告」，完成了「原生广告」这一商业产品的双平台规划，覆盖不同媒介使用习惯的知乎用户。