1、传播运动策划实施背景：

雪碧品牌已经连续多年在全国范围举办大型原创音乐大赛，“音乐”一直作为雪碧品牌与目标人群的沟通元素。

2014年延续“雪碧音乐榜”的主基调，融汇QQ音乐平台的版权热歌金曲，打造“雪碧音碰音榜”超级榜单，邀请热爱音乐的网友在网络平台上投票，并挑战“雪碧音碰音榜”中的明星金曲，传送“放火过来，释放真实的自己！”的品牌诉求。

2、创意核心：

QQ音乐与雪碧的一次深度合作，充分运用QQ音乐大数据，实现雪碧品牌项目与QQ音乐平台的深层次对接：

1）基于QQ音乐海量的明星金曲版权，为“雪碧音碰音”汇集当前互联网最全面、最火热的歌曲榜单；

2）基于2亿QQ音乐活跃用户，时时统计每周TOP100歌曲收听、分享量，为“雪碧音碰音”提供权威的周排名数据支持。

3） “「雪碧」音碰音榜”每周榜单冠名选手，参与线下决赛PK，每位选手的决赛歌曲，由网友票选选出最终的全国冠军。

3、营销传播运动目标：

- 结合QQ音乐平台海量的用户收听数据库，为雪碧榜单提供权威的数据支持；

- 通过QQ音乐平台渠道，最大范围地曝光雪碧音碰音榜单，帮助雪碧传递品牌精神，诠释“释放自我，敢于挑战”的品牌态度。

4、传播策略及实施：

- QQ音乐大数据挖掘，设立“明星热歌榜”和“全民赛歌榜”雪碧榜单

【明星热歌榜】：

由当前QQ音乐平台最热的国内top100流行音乐歌曲组成。

每周根据用户收听的播放量及分享量等综合指数进行公式计算，最终生成新一周的100首歌曲榜单。

【全民赛歌榜】：

草根音乐爱好者UGC作品通过审核，歌曲入库QQ音乐平台，收听票选形成。

每周根据用户自行上传的音乐作品，按播放量挑选出100首榜单歌曲。用户可以点播及分享。

- QQ音乐多终端强曝光，抓取用户收听数据，雪碧榜单时时更新。

把握入口，占领音乐核心通道，用户可以在QQ音乐所有平台（官网，PC客户端及手机客户端）收听雪碧榜单，时时提供给网友当前最热门的歌曲，并引发进一步分享扩散。

一、QQ音乐“大数据”重新定义音乐排行榜

【创新手段】：摒弃原来的单一播放率排名，雪碧音乐榜融合了社交性与网友主动参与性，从多个维度综合识别歌曲的网络影响力，打造「雪碧」音碰音“明星热歌榜”和“全民赛歌榜”排名。

【排行算法】：基于QQ音乐活跃用户海量播放行为，时时统计每周TOP100国内流行歌曲的历史收听、分享量等，为“雪碧音碰音”提供权威的周排名数据支持。

二、雪碧音乐榜单-互联网时代的大数据挖掘

1）TA最爱收听的劲歌热曲：喜欢谁？

“明星热歌榜” ：《卷珠帘》连续十周占据榜首，短期内网络上疯狂蹿红。

“全民赛歌榜”：网上票选出每周榜单冠名选手，直接参与线下决赛PK。

2）TA用户画像：谁在听？

关注雪碧榜单的听众是绝对的80.90后年轻群体，五成网友在20-29岁，近八成为男性，与品牌目标TA高度吻合。

3）TA最集中的城市：线下赛区落地

线上“「雪碧」音碰音”打榜覆盖的重度城市，举办线下城市赛区歌唱赛。

在全国范围开设广东、北京、上海、辽宁等赛区，总决赛落在广州。

5、效果说明：

【高触达量】：雪碧明星热歌榜/草根赛歌榜播放次数1.1亿

【强黏性力】：2400万用户收听榜单，平均一位收听4.7首歌曲

【社交影响】：通过QQ音乐PC/移动端，分享雪碧榜单次数300万