春秋航空：八周年感恩回馈系列活动
【广 告 主】春秋航空
【广告代理】杭州泰一指尚科技有限公司
【制作公司】杭州泰一指尚科技有限公司
1、案例背景：
2013年7月，春秋航空成立八周年，根据这一时间节点，从7月至12月，策划一系列活动，根据每月不同的热门话题和时令节气，推出不同主题的线上特惠活动
2、市场挑战：
1.品牌知名度不高；
2. 市场竞争压力巨大，面对五大航空公司的巨大竞争；
3、营销目标：
扩大春秋航空品牌知名度，通过对一系列活动的推广，提升用户数量以及用户粘性。
4、目标受众：
长期关注旅游的23-30岁的女性人群。
5、执行时间：
2013年8月-12月
6、创意表达:
根据品牌知名度较低的特点，以及市场竞争大的特点，要确保人群活性以及活动的持续性关注，进行一系列的利好活动来吸引目标人群。
产品层面：低价机票这样的利好信息获取目标受众的高关注；
品牌层面：春秋航空作为国内首个私营民航专线，致力于让更多的人坐得起飞机，这一系列活动结合每月的时令节气和时间特点，推出低价机票，与品牌特点保持一致。
7、传播策略：
此次投放的核心策略是：一系列利好活动在互联网以及移动互联网的宣传，完成春秋航空目标受众由被动接受到主动关注的转变。
8、执行过程：
活动主题的巧妙设置，经过半年的培育，完成受众由被动接受到主动关注的转化。
整个的campaign我们把女性作为核心目标受众，这是基于大数据中心的研究报告，仅一年时间，旅游决策权回归至女性，通过我们后期的投放数据，也证明了在女性浏览量比较大的网站，点击率是最高的。
强效整合了互联网、移动互联网等平台资源，为营销创新服务。
由于此次的投放周期较长，单纯PC端的投放在长周期内一定会出现疲软的现象，于是，我们利用了手指客这个平台的资源部署，在移动端筛选优质的APP媒体配合PC端进行广告投放，并且通过我们移动端的定向技术，如机型定向、地域定向等来让此次的活动在双端有一个同时的爆发，来吸引更多的目标受众。
9、效果总结：
7月-12月每月进行7-15天左右的投放，共计52天次，超过300万人次参与到了活动中
曝光总量：38,404,819次
点击量：3,105,046次
平均点击率8.1%
最高点击率达到15.87%
超出预估867.7%
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Volvo S60L：心强大，才能力从容
广 告 主：沃尔沃集团
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
广告摘要：扩大品牌知名度。通过本次推广的影响力，扩大“Volvo”品牌宣传，提升“Volvo”的品牌知名度、美誉度和公众的关注度。
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福特嘉年华：音速极客
广 告 主：福特汽车（中国）有限公司
代理公司：三人行广告有限公司
广告摘要：2014年8月，福特嘉年华联合爱奇异共同打造“正青春”音乐季，并推出全新主题曲《翅膀》，希望将福特嘉年华的青春正能量及敢于实现梦想的精神传递给更多正在追梦的年轻人。
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