2013年，江西卫视大型生活节目《家庭幽默录像》携手安儿乐和优酷视频发起“百万打造幽默小巨星”活动，即：征集最萌宝宝的视频作品，评选观众心中“最具幽默小巨星”。安儿乐冠名此次评选活动，推广安儿乐婴儿纸尿裤。互动通作为此次活动进行网络预热宣传，通过炫目的富媒体技术打造“萌宝宝”形象，期望引发受众关注，宣传节目征集萌宝宝视频信息，同时扩大安儿乐婴儿纸尿裤的认知度。

传播挑战：

　　据行业发布的《2011-2015年中国纸尿裤产业市场运行动态分析报告》显示，中国0-3岁的婴幼儿有7500多万，且每年仍将迎来1700万至2100万的新生婴儿。毫无疑问，中国已成为世界最大的纸尿裤市场。在众多婴儿纸尿裤品牌中，如何吸引受众的关注，占领市场领域？在媒介形式上，如何跳脱电视广告千篇一律的内容营销，找到有趣的创意点吸引受众眼球，实现品牌的差异化营销至关重要。

传播目标：

　　通过受众与“萌宝宝”的乐趣互动，宣传此次由安儿乐冠名赞助的《家庭幽默录像》——“百万打造幽默小巨星”活动，有效补充电视节目传播，助力推广安儿乐婴儿纸尿裤。

传播策略：

　　针对恒安的品牌特点和安儿乐婴儿纸尿裤目标人群的分析，此次主要选择投放在流量较大的新闻类、生活类、女性类以及亲子类网站。

执行过程：

　　本次投放以“小鬼当家”为创意切入点，由淘气的“萌宝宝”引出主题并发起互动，创造轻松愉悦的观赏娱乐氛围的同时，也达到了良好的宣传效果。

　　①  作为一档以征集宝宝视频为主题的电视节目，轻松、愉快的氛围是节目本身希望传给观众的，因此，此次投放过程中搭载了轻松活泼的背景音乐，让观感更加俏皮与有趣；

　　②  从通栏到画中画，俏皮萌宝宝自由穿梭，奠定活动的基调；

　　③  通栏画面中显示宝宝舞动的方向键盘，提示受众可通过控制电脑键盘上的方向键，即可控制广告画面中“萌宝宝”跳舞扭动的方向实现趣味互动。

    萌宝宝可根据方向键做出不同的动作

　　④  直入主题，展示活动内容；

　　⑤  调动受众参与的积极性，通过扫描通栏上的二维码，即可参与手机端的砸金蛋活动，形成由PC端向手机端转移的过程。同时，在通栏画中画中展现安儿乐婴儿纸尿裤的品牌名称和产品包装。

执行时间：

　　2013年4月24日-5月13日

传播效果：

　　投放第一阶段（从4月24日到5月13日），累计4万曝光量，点击量达到140万，点击率达到5%，投放效果良好。