纵观曼妥思在中国市场的发展轨迹，薄荷糖，曼妥思口香糖上市以来，虽表现良好，但大多数用户尚对其口香糖属性认知度不够。曼妥思薄荷糖产品的风靡令消费者对其印象深入，形成了对曼妥思品牌的固有印象。因此曼妥思希望通过对目标人群的传播，提升其对曼妥思口香糖“清新口气，清劲难挡”的产品利益点认知。

营销目标：

　　着重曼妥思清劲口香糖“清劲”的产品利益点，提出“重口味”这一比较潮流搞趣的说法作为活动主题，以“蒜你狠”、“黑眼灯”、“乐来疯”、“脏无忌”、“愤怒鸟”五款充满创意设计感的动漫形象对参与活动的用户进行定义，沿袭曼妥思宣扬特立独行的调性，并通过“拯救重口味”的行为，突出曼妥思清劲口香糖“清劲口气”的强大功效，最终达成活动目标，让清劲之风横扫人人网。从曼妥思的产品利益点让用户了解“清劲”清劲口气的功能性，认知产品优势，用户收获乐趣的同时，提升对品牌和产品的好感度。

目标受众：

　　18-25岁的青少年和白领

执行时间：

　　2012年10月10日 – 2012年11月4日

创意表达:

　　“清劲行动 拯救重口味”是为了提升曼妥思“清劲”口香糖的品牌知名度而进行的互动营销活动。我们使用了“拯救重口味”这一概念以深化产品“pure fresh pure breath”的核心内容。同时，选择人人平台内进行系列互动活动，通过对人人用户好友日常资料分析而得出不同测试结果，最大限度贴近用户网络，完成品牌与网友完美互动。

传播策略：

　　将曼妥思口香糖“清新口气，清劲难挡”的产品利益点延伸为“拯救重口味”的概念，以“清劲行动，拯救重口味”为互动主题，在人人网建立活动minisite，充分利用人人网的社交媒体属性，结合消费者的社交媒体行为，建立活动机制。网友通过活动可以测试好友是否为重口味，为哪种类型的重口味，并通过特殊表现形式将结果通知好友。好友收到通知后可通过曼妥思口香糖进行拯救，从而使活动达成了1传10，10传百的几何式扩散，最终达成广泛提升受众对曼妥思口香糖“清新口气，清劲难挡”的产品利益点认知的。

执行过程：

　　首先，用户进入活动，点击“GO”，选择“随机测试”或“自选好友”进行测试，曼妥思机器会通过对测试用户日志、状态、照片、上线时间等在线行为进行分析，从而捕捉关键词进行归类，而得出测试结果，即五种重口味形象之一或非重口味；

　　 测试出好友的结果，会呈现重口味动漫形象的动画效果，玩家可以选择通知被测试好友，使其进行自救；通知好友后，即完成一次完整的参与过程，玩家可以进行大奖的抽取；

　　被通知的玩家登陆后，跳转到个人页面时会收到动态Flash通知，同时个人主页的浮动窗口会呈现被定义的重口味形象，当该玩家选择“自救”后，播放重口味形象被曼妥思清劲口香糖拯救而变清新的动画，同时浮动窗内显示的重口味形象消失；

　　传播行为：常规广告+用户页面特殊媒体形式+内容营销传播活动

　　内容营销：利用人人网的红人、公共主页的等资源制造话题，为活动传播造势

效果总结：

　　延续简单有趣的机制，利用社区属性，以“测试好友在线行为习惯类别”为出发点，通过测试的新颖形式吸引用户参加，并激励好友间产生互动，调动起用户的积极性，综合硬广和内容营销等多种媒介形式进行推广，活动整体在人人网的覆盖面和深入度都达到了很大的范围和深度，共计421万人次参与活动及互动，393万人次邀请好友加入活动，实际加入活动网友超过94万人。