2012年12月上汽maxus大通，与中欧房车联合推出“大通中欧适尊房车”。该房车是由大通商业车旗下高端商务车改造而成，共分为3个系列，适合于4人旅行、3人商务及2人情侣，房车配备从洗浴设备、厨房餐饮、小型家电、传真电话…等一应俱全。

营销目标：

       借助此次房车上市活动，打响大通房车品牌知名度，增强消费者对大通房车的产品熟悉度，从而带出大通商用车品牌知晓度。

目标受众：

　　旅行+房车=旅居客的生活

　　A. 大通房车希望通过新旅程心享受的活动，将房车带来的不一般的旅行体验呈现给消费者们。提升中国人对于旅行方式的认知，创造出消费者对于旅行的新需求 —— 将品质和自由融为一体的房车旅行。

　　B. 结合将旅行中必不可少的“吃、看、玩”，将旅行人群划分为“吃货族、摄影爱好者、家庭亲子”三大类，通过大通房车整个旅途重新演绎。表达出房车带来的高品质旅行生活。

执行时间：

　　2012年11月 —— 2013年4月

创意表达:

　　打破原有O2O单纯报道或病毒传播的方式，以iwom的形式引发舆论关注，并以软性的方式，在旅行中植入房车品牌、产品各类优势。

传播策略：

　　A. 每日房车话题：每天以线下房车体验员的角度，第一时间更新旅途中的新鲜经历，并与BBS网友直接互动回帖，引发网友每天的跟进关注，持续保持活动热度。

　　B. 节点小型活动：每期选出1个双休为免费搭车日，鼓励线上网友参与报名，并至线下搭车体验，在平稳的活动节奏中，制造出3波小高潮。

　　C. 房车旅行攻略：沉淀并搜集优质房车攻略，每日推荐给网友，并从中选出精选的房车旅行攻略，汇编成刊，在扩大传播面的同时，也是整体活动收口之作。

执行过程：

　　引爆点 ~接地气的话题，引发高关注、高互动、高传播

       【吃】12月主轴“寻访舌尖上的中国”

　　旅行方向：结合刚刚风靡一时的舌尖题材，由上海出发至四川成都，一路寻访沿途美食，以美食照片、鉴赏、评价等寓教于乐的方式展现出“房车旅行的自由性”。

　　-话题方向：1.自由探索，暗藏民间的美食

　　2.房车厨房，新鲜食材随手做

　　3.房车百科，房车旅行相关

　　【看】1月主轴“每天在风景中醒来”

　　旅行方向：结合年末旅行及节前返乡热潮，从成都出发至云南昆明，以一个摄影爱好者的角度，记录下沿途的自然风景及房车带来的惬意生活，展现出“房车旅行的舒适品质”。

　　-话题方向：1.品质之旅，生活在风景中

　　2.房车客厅，生活在旅途上

　　3.房车露营，空降的派对时刻

　　【玩】2月主轴“更自由的亲子家庭行”

　　- 旅行方向：以新的一年、新的活力、新的出发为源点，从昆明出发至江西最后回到上海，从一家三口的角度，记录沿途好玩的趣事，展现出“房车创造的更丰富的亲子生活” 。

　　-话题方向：1.自由随性，舒适轻松的沟通空间

　　2.沿途趣事，亲子间的欢乐时光

　　3.房车百科，人性化配置空间

效果总结：

　　品牌贡献：短时期内，有效为上汽大通房车上市打开品牌知名度

　　用户关系：通过线上、线下整合活动，增加线上互动参与度，提升线下体验度，达到多维度有效沟通。

　　创 新 力：O2O2O循环传播

　　成本效益：参与互动的用户35万，招募视频曝光达35万次，移动端游记阅读量达到5万，活动页面的平均停留时间达到了1分23秒，微博覆盖人数有5000万。且无leads收集环节的情况下，预约试驾和索取资料的人数达到了90人。