天阅图书馆：天天都是读书节
【广 告 主】中国电信集团公司
【广告代理】互动通天图信息技术有限公司
【制作公司】互动通天图信息技术有限公司
中国电信天翼阅读业务于2010年9月8日正式对外发布，并一直致力打造国内最大的数字出版平台，汇聚全国具有好、新、特、全等特点的优秀内容资源，成为用户随身携带的数字图书馆。2013年4月至5月，天翼阅读为了推广“百万阅读基金，畅享免费阅读盛宴”活动，携手互动通打造一场绚丽的富媒体传播活动，让更多受众了解天悦图书馆，同时加深用户对电信品牌的认同感。
营销目标：
推广中国电信天阅图书馆；
提升中国电信品牌价值，加深品牌形象，突显其为可以带在身边的“图书馆”，打破了更多阅读的束缚，充分扩大了受众阅读的时间和空间。
目标受众：
20-45岁之间，月收入RMB3000以上，热爱阅读，追求高效率生活方式的消费者。
传播策略:
投放策略：通过兴趣等定向方式，结合通栏画中画联动、自定义视窗及底浮通栏等多重表现形式，将广告有效推送至目标受众，提升品牌曝光率，扩大电信天阅图书馆对受众的影响和冲击。
媒体策略：针对目标受众及中国电信品牌的特点，并根据关键字匹配，投放在生活类、移动类、时尚类的网站，借此能够吸引更多用户关注中国电信及天阅图书馆，同时加强品牌形象的宣传。
创意策略：本次广告以“天阅图书馆：天天都是读书节”为主要诉求，通过动画形式着重强调其三大特点：舒适的体验，免费的价格和海量的好书。从而突显天阅图书馆是最具阅读价值的桌面图书馆。
执行过程：
此次广告以红色为主要色彩基调，旨在抓住受众的关注度。画面以传统书架为主要背景，书架上玲琅满目的图书突出了天阅图书馆的“海量”，不同的是每本书都被标明“免费”，以显示其与传统阅读方式的最大优越之处。随着鼠标的快速移动，依次出现天阅图书馆的三大优势：舒适的体验，免费的价格和海量的好书。让消费者及时体验其数字阅读，绿色阅读，品质阅读的品牌理念。
此次通过通栏画中画联动、自定义视窗和底浮通栏等多重表现形式，内容表现丰富、诉求明确，最大程度地将受众与品牌紧密结合，帮助广告效果实现最大化。直观的画面展示给消费者切身的产品体验，很好的渲染了产品魅力，充分扩大了电信天阅图书馆在用户中的吸引力和诱惑力，同时激发了目标受众对品牌的全新认识，进一步深化品牌信息， 加强品牌记忆。
效果总结：
广告投放初期，曝光超一千三百万，受众参与度较高，投放效果较好。
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2014巴西世界杯—沃4G联通现场
广 告 主：联通华盛
代理公司：搜狐公司
广告摘要：中国联通世界杯期间推出“沃4G联通现场”的品牌营销战略，基于搜狐媒体影响力和专业的媒体报道能力，打造“联通在现场”专区，将用户对巴西世界杯现场的关注度潜移默化转移到中国联通品牌，体现了联通现场的品牌理念。 世界杯期间，用户行为分散，不同人群，不同时间段，用户行为各聚特点。不同用户，不同时段，用户的关注度不同，借势世界杯，向不同人群传播推广“沃4G联通现场”的品牌slogan成为首要目标。
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麦芒：助力世界杯
广 告 主：中国电信集团公司
代理公司：腾讯科技
广告摘要：“麦芒”系列手机是专门针对年轻用户的手机品牌。拥有年轻人偏爱的超强的自拍和优化上网交互体验
沪公网安备 31010402000581号
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