案例

脉动:梦立方

【广 告 主】达能脉动

【广告代理】蓝门数字营销

【制作公司】蓝门数字营销


  脈動是一款維生素飲料,產品主張是【幫助消費者回覆好狀態】。

  2012年,脈動贊助上海東方衛視一檔真人闖關式電視節目《脈動夢立方》,提倡【只要保持好狀態,就可以實現百萬級夢想】。

解決方案:

  借电视【脉动梦立方】势头,脉动想让所有饮用脉动的消费者都可以体验【梦立方】的紧张刺激,所以在全渠道都搭建了一个互动【梦立方】挑战站,实现梦立方360度全方位营销。

  Online:网络上互动梦立方广告,引流人群到【梦立方】Minisite,参与互动游戏,保持好状态,冲击排行榜,排行榜前数名则可获得由脉动送出的百万级梦想。新浪官方微博@随时脉动 全城直击报导。

  Offline:线下路演活动,模拟【梦立方】场景,HOLD住状态平衡木,通关则可获得赠饮;瓶身印制二维码,小型活动引流人群到在线参与冲击百万级梦想活动。

结果:

  从2012年3月截止至5月,同比2011年同期脉动销量翻倍,【脉动梦立方】Minisite首页浏览量1,528,077,访问人次1,133,348,邮寄出神秘包裹1500份,@随时脉动 官方微博粉丝达11万。

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