富力乐居杯是各界体育爱好者的欢聚之地，把业主从日常繁重的工作中解放出来，让业主彻底释放工作中的压力，享受生活的无限乐趣。这是由乐居15,000,000会员、30,000,000忠实用户以及更多潜在房地产关注者全力倾情打造的风格奥运盛会。它增进开发商与（潜在）业主之间的交流，为其提供一个亲切、立体的对话平台；它更是锻炼身体，增强体质，缓解压力，有利于身心健康的沟通营销方式。也势必成为广大业主与准业主之间互动与感情交流的第一平台。

创新要点：

　　“富力乐居杯全国社区足球联赛”是以奥运年、社区情等社会热点为契机，创新着力打造的社区活动；

　　是由乐居15,000,000会员、30,000,000忠实用户以及更多潜在房地产关注者全力倾情打造的风格奥运盛会；

　　致力于增进开发商与（潜在）业主之间的交流，提供一个亲切、立体的对话平台；

　　覆盖全国近21个核心城市，是一场全国性的体育盛会，推广效应持续传播。

　　菠菜专区作为全新的博彩产品，利用投注的方式，增加业主与网友对品牌活动黏性

案例详情：

　　本次活动6月1日上线，截止8月22日，比赛覆盖全国21个城市，共有246支球队参与比赛，整体活动分为线下、线上两部分，在线下赛程安排方面，富力乐居杯分为城市赛、区域赛、南北冠军赛和全国总决赛四个部分。全部赛制安排为单场淘汰制。最后依据比赛排名，冠亚军奖金分别为10万元与5万元。而在线上部分，富力乐居杯将配合主题专区与新浪微博进行微博直播、富力球员微访谈、富力乐居杯最佳球员与最靓足球宝贝评选等特色活动，以提升广大网友的互动热情与活动本身的娱乐特质。

案例效果：

　　菠菜专区截止2012年8月21日共下14,128注，共有20,377人点击签到获得菠菜，由于菠菜专区的投注和签到功能都有自动发布微博功能，所以总计有34,505条微博自动发布。

　　21个城市均以富力乐居杯的名义进入社区并举办相应简单的社区活动，每个城市均选择了13个社区，社区活动均选在周末进行，21个城市综合统计共有超过8万人参与；我们的目标社区大部分都是有更换房产需求、购置第一份房产的业主所在小区。部分城市成功为客户通过品牌活动找到有真正购房需求的业主并促使交易。

　　配合菠菜专区、社区活动、品牌活动的宣传，新浪乐居共动用新浪首页、新浪体育、财经通栏、高尔夫频道通栏等优质广告资源，为客户以及品牌活动达到上万次的点击率；同时新浪房产官方微博、32个乐居城市官博、乐居矩阵、新浪体育等知名微博账号对富力乐居杯每场比赛都进行现场花絮、比赛过程、比赛结果、比赛预告的发布，新浪微博参与转发和评论的人数超过2,000万。