延续2011年康师傅绿茶“为青春喝彩”概念，强化康师傅绿茶“热情，勇敢，坚持”的品牌主张。

传播目标：

　　通过采用微电影的传播形式，从内容角度出发，影响目标人群，加强其对康师傅绿茶“热情，勇敢，坚持”品牌主张的理解。

传播策略：

　　通过传播内容的角度，结合微电影的传播形式，宣传品牌主张。

传播亮点：

　　运用电影的宣传手法，结合网络互动活动，开展品牌传播。

传播过程：

　　04.25脚本征集

　　06.01主角群招募

　　06.02土豆映像节

　　07.03-07.06微电影台湾拍摄

　　07.11花絮炒作

　　07.25微电影线下首映典礼

　　07.28微电影上线

　　08.01互动活动上线

传播效果：

　　1.脚本征集：

　　脚本征集数量：3,860次

　　投票参与评选：520,146票

　　活动参与（action)：1,135,568人；

　　2. 主角群招募：

　　报名参与人数：3,215人

　　投票参与评选：9,763,884票

　　活动参与（action)：9,772,419人

　　3. 微电影花絮炒作：

　　花絮播放量：682,272人次

　　口碑视频传播总影响人数：23,000,000人

　　口碑话题传播总影响人数：17,000,000人；

　　4. 微电影正式上线

　　视频播放VV：

　　上集总播放量：18,800,184次

　　下集总播放量：28,431,699次

　　口碑话题影响人数：

　　涉及视频网站：11家

　　获得总播放数：234,037次

　　总影响人群：23,000,000人

　　5. 互动活动上线

　　活动页面PV：334,390次

　　活动页面UV：305,036次

　　活动参与人数：43,009人

　　影响人数：3,616,303人次

　　硬广导流引发参与：116,874

　　人人Flashbox引发参与：129,655

　　硬广导流引发影响人数：1,789,906

　　Flashbox引发影响人数：2,028,469

　　6. 土豆映像节

　　品牌曝光展示：产品展示、品牌特约赞助、官方TVC播放、微电影teaser播放

　　7. 线下首映及后续报道

　　拍摄期间明星及主创团队微博支持：14篇

　　主创团队专访：3篇

　　明星代言人专题：3篇

　　媒体转载报道活动信息：

　　网络平台传播：41家内地网络媒体；7家台湾网络媒体；

　　电视/传统媒体传播：3家台湾本土电视台；3家台湾平媒