在网络游戏白热化竞争，传统互联网传播路径过于狭窄，广告费居高不下，更多新兴竞品游戏的推出，导致许多经典网络游戏在线用户总量持续下滑，ROI难以增长，运营进入瓶颈期。《龙之谷》安卓版本在宜搜移动搜索平台搭建了“龙之谷人人都是高富帅活动专题专区”，《龙之谷》专题营销活动将“个人电脑-平板电脑-手机”三端结合，让网络游戏的营销延伸至移动互联网，有利于资源共享，将游戏碎片时间整合化，从而带来更多发展吸引大量的高质量无线用户关注，重新激活经典网络游戏的传播能量。

参赛理由：

　　第一个在手机上开辟游戏品牌专题专区式无线营销

　　活动名称：

　　《龙之谷》人人都是“高富帅”激活码发放活动

目标受众：

　　15-25岁、年轻游戏族群；打工一族；初级白领；学生。

广告投放目的：

　　《龙之谷》新版本萌炼金术士版本更新，开放全新剧情，全新地图莲花沼泽，配合新版本的推出，展开人人都是“高富帅”游戏礼包大赠送及新版本游戏激活码发送。盛大游戏希望通过宜搜移动平台曝光《龙之谷》安卓新版本内容，达到以下效果：

　　1) 提升《龙之谷》网络游戏的品牌知名度；

　　2) 增加《龙之谷》新用户数；

　　3) 增加《龙之谷》安卓新版本《人人都是高富帅》关注度。

执行过程：

　　通过宜搜无线平台独有的“内容、人群、时段”三重定向投放广告。

　　1) 内容定向-宜搜游戏频道、应用频道富媒体广告高曝光；

　　2) 人群定向-宜搜精准定向技术。从访问Cookies中分析用户行为轨迹进行碎片化分析，精准锁定有强烈兴趣意向的受众，进行富媒体广告推送。（历史浏览行为中：网络游戏广告，资讯。历史搜索行为中：网络游戏广告，资讯等关键词。宜搜可通过唯一的手机号码识别，并推送广告）；

　　3) 时段定向：投放期间，在游戏频道用户访问高峰时段的9点、13点、18点、22点，开展激活码派发活动。

活动亮点：

　　1. 无线营销独有的碎片化营销方式，结合宜搜无线运营10年所沉淀的用户行为数据库，精准富媒体传播；

　　2. 围绕《龙之谷》新版本上线，集成无线互动体验开展在线活动，搭建一个全方位了解《龙之谷人人都是高富帅》的活动专题专区，详细活动链接，手机登陆： http://g.easou.com/stc.e?bk=cooperation&wver=t&fr=2；

　　3. Andorid版龙之谷游戏开发，使智能手机用户可以直接下载体验游戏内容；

　　图示1 宜搜龙之谷游戏体验区页面

　　4. 高富帅激活码发放，即时送达用户手机，实现活动与传播的高度一致；

　　图示2 龙之谷激活码通过手机即时发送

　　5. 4个时段激活派发，结合本身媒体用户习惯考量；

　　6．多创意广告：激活码派发时段和非派发时段投放不同广告素材，有效控制活动节奏，引导用户参与。

图示3 非激活码派发时段BANNER广告

图示4  激活码派发时段BANNER广告

投放效果：

　　广告总PV超过4800万，点击率约为5‰，其中富媒体广告的点击率高达2.7％；

　　激活码派发参与度超高，前十天每个时段100个激活码均在半小时内发放完毕，其中最快一次发放完毕仅用时14分钟；

　　30天时间共派发12000个激活码礼包，有效激活数超过8000个，激活率约为70%。