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PUMA FAAS：轻闪电轻松跑

【广告主】(彪马)PUMA

【广告代理】互动通天图信息技术有限公司

【制作公司】互动通天图信息技术有限公司

点击观看视频>>

　　快速的生活节奏和高强度的生活压力让我们身心备受煎熬，运动健身成为都市人不可缺少的热点话题之一，跑步便是一项绝佳的强身健体的运动方式。2012年夏，PUMA在人人网发起“轻闪电轻松跑”线上活动，释放你的轻松因子，制作你的轻松跑，成为PUMA的官方微博粉丝，分享自己的视频新浪微博、腾讯微博、豆瓣或开心网，便有机会得惊喜奖品。

项目分析：

　　国际知名动感生活品牌PUMA首次推出Faas系列跑步鞋，这款经过PUMA多年的潜心研究，把技术革新与创意乐趣完美结合的新型跑步鞋，以厚积薄发的姿态，为跑步运动带来一场先锋革命，带领大家重新找回跑步的乐趣，引领 “无速度，不快乐”的跑步新风潮。

　　此次宣传，主要推广PUMA FAAS跑鞋系列产品，期望通过丰富的富媒体广告形式，吸引消费者参与到活动中来，增加产品销量，传递PUMA“创新、舒适、个性”的品牌个性和“做消费者最想要的运动生活方式品牌”的品牌理念。

广告目标：

　　通过结合产品定位以及目前市场情况的分析，PUMA此次推广的主要受众是年龄在20到30岁左右，个人收入2500以上，热爱运动、跑步的人群。

广告策略：

　　广告以“轻闪电轻松跑”为主题，延续活动主题创意，运用轻松跑视频中的素材元素视频窗头像、跑步场景，文案从“跑步”切入，用“颠覆你对跑步的定义”、“想知道更多跑步乐趣”诠释主题，寓意PUMA“追求速度，即使不是在速度的顶峰，也依然能够感受到那份肆意的乐趣”的品牌精神，并释放“PUMA Faas系列产品让跑步不再是一种简单重复的抬脚落脚运动，而是一种享受速度与放松身心的双重体验“的产品信息；在广告形式和技术上，运用富媒体技术，通栏画中画联动、自定义视窗的广告表现形式，同样运用跑步视频中的部分素材，现画面动感流畅，人物奔跑的身影靓丽健康，吸引了一批热爱运动、跑步的人群，提升了PUMA创新、舒适、个性的品牌形象，达到较好的宣传效果。

广告形式：

　　通栏画中画联动、自定义视窗

网站选择：

　　针对目标受众的特点及PUMA品牌的特点，通过关键字的匹配，投放在体育类、资讯类等网站。借此能够吸引较多的目标用户参与到活动中，也有利于品牌形象的宣传。

效果评估：

　　广告投放期间，点击率近2.5%，受众参与度较高，投放效果较好。