面对汽车品牌纷纷打响以“科技+环保”为核心的品牌营销战——通用汽车发起“绿动未来”，丰田推出“云动计划”，大众汽车如何从中突围？答案是：“Think Blue蓝思·众享”——

        “蓝思”，是对明日科技的前瞻远思，也是对节能环保技术的深层探索；“众享”，则寓意上海大众今日所想是为了成就所有大众明日所享。

目标：

        大众希望提升目标消费者对其环保造车理念“Think Blue蓝思·众享”的认知度，进而提升品牌亲和力及偏好。

策略：

        2010年底大众调研发现，40%的消费者主要依靠互联网做出购买决策。这一发现让他们尝试转变营销态度，并尝试以互联网为中心拉近与消费者的距离。2011年3月，大众汽车在人人网上创建了品牌主页，希望启发每个人思考自身对环境的责任，为实现大众汽车和环境的可持续性发展贡献自己的力量。

创意：

        2011年11月，大众在人人网上品牌好友超过40万，大众向他们发起环保倡议，“人人一小步，大众一大步”，共同创建更美好的蓝色未来。

执行：

        1、 发表蓝色宣言，拯救美丽地球

        选择蓝色行动ICON，发布蓝色环保宣言，蓝色小车即会前进一步。

        从小事做起，不断推进蓝色环保征途，让布满乌云的地球重现蓝天。

2、新鲜事传播，环保你我他

结果：

        活动时间：一个月

        广告曝光：超过1.6亿次

        发表宣言：10.9万条

        参与转化率：64.9%

        新鲜事曝光：近3650万次