案例
新浪：Weibo.com上线全媒体整合营销
【广 告 主】新浪网技术（中国）有限公司
【广告代理】新浪网技术（中国）有限公司
【制作公司】新浪网技术（中国）有限公司
自2009年8月新浪微博发布以来，已经引起了全行业的关注和议论。微博充分满足当今时代年轻人的信息及娱乐需求，让其成为当今最具影响力的互联网入口,进入高速发展期,市场竞争白热化。
客户的期望与挑战-传播目标
•Weibo.com新域名上线需广泛告知
4月7日，新浪微博宣布使用新域名weibo.com，它简洁且便于记忆，能进一步拉低用户使用微博的门槛，新域名上线需要高声宣告，广泛告知
•强化新浪微博品牌形象，提高好感度
市场潜力巨大尚未释放，行业竞争空前强烈，因此需突出强化新浪微博品牌形象，从而提高目标人群偏好，才有机会将其争取为用户的期望与挑战-传播挑战。
市场潜力巨大尚未释放，行业竞争空前强烈，因此需突出强化新浪微博品牌形象，从而提高目标人群偏好，才有机会将其争取为用户的期望与挑战-传播挑战。
•突出品牌的特点，强化品牌印象 – “上微博就上weibo.com”
整个微博行业正处于增长阶段，在广泛传播的基础上，让用户深刻地明白和记忆——“上微博就上weibo.com”，从而将投资回报完全投射在新浪微博自身，而不是微博行业 客户传播预算。
客户传播预算：
A：5万以下 B：5-10万 C：10-20万
D：20-50万 E：50-100万 F：100-200万
G：200-500万 H：500-1000万 I：1000万以上
请填写预算选择：
Please make a budget option [ I ]
洞察和策略-品牌的消费者属性
在新浪微博上，消费者既是观众又是媒体：
发布 信息/获取信息
发表 观点/搜寻观点
分享快乐/消遣娱乐
热情关注/尽情展现
新浪微博用户具有自媒体的特性，也是互动传播的平台
整个微博行业正处于增长阶段，在广泛传播的基础上，让用户深刻地明白和记忆——“上微博就上weibo.com”，从而将投资回报完全投射在新浪微博自身，而不是微博行业 客户传播预算。
客户传播预算：
A：5万以下 B：5-10万 C：10-20万
D：20-50万 E：50-100万 F：100-200万
G：200-500万 H：500-1000万 I：1000万以上
请填写预算选择：
Please make a budget option [ I ]
洞察和策略-品牌的消费者属性
在新浪微博上，消费者既是观众又是媒体：
发布 信息/获取信息
发表 观点/搜寻观点
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热情关注/尽情展现
新浪微博用户具有自媒体的特性，也是互动传播的平台
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