案例
五羊本田：“发动赛场最佳动力” 腾讯世界杯竞猜世界杯大事件营销
【广 告 主】五羊-本田
【广告代理】腾讯公司
【制作公司】腾讯公司
- 以球迷们的传统人气参与项目—赛事竞猜作为五羊本田合作内容，保证能在世界杯期间迅速提升品牌及产品优势的消费者认知！
- 一名球员的出色发挥，足以扭转一场球赛，一名球员的临场表现，直接牵动千千万万球迷的心。五羊-本田世界级OTR发动机一场球赛的最佳球员就如汽车的发动机；
- 因此，五羊本田以“发动赛场最佳动力”为主题，与腾讯世界杯竞猜项目进行深度合作，在消费者参与中深刻了解五羊本田摩托发动机的强劲动力优势；
- 结合腾讯IM、Q群、体育频道等强势资源，吸引海量用户参与；
- 线上线下资源有效整合推广：除腾讯网众多网络传播资源外，五羊本田店头对本次项目进行配合，终端为网络竞猜进行大力宣传；
- 腾讯邀请众多体育名人，如刘翔，刘建宏，段暄，余华，苏东等参与投注，引起球迷更大关注；
- 把每一场球赛的最佳球员比喻为汽车的发动机，在原有的赛事结果竞猜的基础上，设置特别竞猜-竞猜谁是每场比赛的最佳发动机；
- 把五羊本田发动机优势与世界杯完美结合，形成最佳赛场发动机品牌印记；
- 项目的出色表现，得到客户的高度认同；
- 五羊本田的冠名，基于腾讯世界杯频道的极高人气基础，以及设置赛事竞猜与五羊本田最佳发动机主题的的内容结合；短短一个月内，吸引超过5376万用户的参与！成为中小型汽车客户网络营销经典案例。
投放效果：
- 5,376万竞猜参与用户；
- 5,061万专题总流量（PV）；
- 2,770万专题独立IP数（UV）；
- 平均每位用户参与竞猜约5.49场；
硬广总曝光39亿，总点击量110万。
案例图片要求：
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Volvo S60L：心强大，才能力从容
广 告 主：沃尔沃集团
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
广告摘要：扩大品牌知名度。通过本次推广的影响力，扩大“Volvo”品牌宣传，提升“Volvo”的品牌知名度、美誉度和公众的关注度。
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福特嘉年华：音速极客
广 告 主：福特汽车（中国）有限公司
代理公司：三人行广告有限公司
广告摘要：2014年8月，福特嘉年华联合爱奇异共同打造“正青春”音乐季，并推出全新主题曲《翅膀》，希望将福特嘉年华的青春正能量及敢于实现梦想的精神传递给更多正在追梦的年轻人。
沪公网安备 31010402000581号
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