投放策略：

       奥利奥的受众主要有6-12岁孩子的年轻妈妈为主，作为中国市场占有率领先的饼干品牌，2011年以传播童真快乐为主题，影响目标消费群体与奥利奥品牌产生情感上的深度关联，从而提升品牌的美誉度。

       腾讯平台根据多年的数据洞察，发现她们生活中非常乐于在网络上与好友分享孩子成长的点滴、感受童真的时刻的快乐。于是腾讯选择了拥有5亿活跃用户的SNS平台QZONE作为奥利奥此次的传播大本营，强强联手，从妈妈的日常生活需求出发，共同打造了“童真时刻齐分享”大型网络推广活动。

       首次将品牌信息深度植入到“写日志”功能中，以保证传播的到达率和参与度。同时，巧妙结合QZONE日志的新产品“魔方日志”，并邀请中国最具影响力的巨星姚明亲自示范，引导网民以简洁、有趣、易传播的方式来记录、分享每天的童真心情，真正达到品牌与日常生活息息相连！创造了品牌在互联网传播史上的新纪录！
 
创意说明：

       Qzone魔方日志是2011年最流行的“格式体”的日志产品，用户只需在九个方格中选择或简单填写内容，即可完成一天的心情记录。奥利奥与Qzone达成了突破性的合作模式，从产品筹备初期即直接介入，为奥利奥打造品牌专属的童真时刻日志模版，从魔方日志的模板、背景、心情图标等多个细节全方位体现奥利奥品牌视觉；同时引导网友填写自己的“童真回忆”和“美好梦想”，深度体验奥利奥的童真主题。

       在与产品促销的结合方式上，腾讯借鉴黄钻/红钻等用户熟悉的“特权体系”，首次为品牌打造Qzone中专属的“奥利奥特权”：消费者购买产品获得PINCODE，即可使用奥利奥专属华丽魔方日志背景，在好友中体现你的与众不同。

       同时巧妙利用代言大使姚明写作魔方日志，并推出多款主题广告，配合魔方日志植入的多款结合时令、时事、热点的主题视觉，时时保持用户的新鲜感，维持始终如一的高人气和高兴趣度，为品牌的长期促销和宣传注入活力
   
       腾讯还为奥利奥搭建了专属的活动网站，用户通过写日志、分享日志、点名自己的Qzone好友来累积积分，赢取品牌提供的实物或虚拟奖品，并可为自己的孩子赢得与姚明见面的机会。
 
传播总结：

       腾讯魔方日志产品筹备初期直接介入，搭乘产品自身推广和成长的东风，分享腾讯产品的高成长性，获取高额回报，在Qzone平台掀起了童真时刻的分享热潮；同时开设“奥利奥特权”，需要购买产品输入code才能享受，也是植入式品牌传播和促销营销史上的重大创新和重大成功。
 
案例效果：

       从2011年3月16日开始，截至到6月19日（活动持续进行中……）
       仅96天，此次合作已经达到了前所未有的传播效果:
       整个活动仅在QZONE平台的曝光就超过了10亿次
       超过3500万人撰写了自己的奥利奥童真日志（35,488,398人）
       日志篇数达到4430万篇（44,308,266篇）
       另有3890万用户被好友点名，品牌信息渗入好友关系链强势并且海量传播
 
       附：图1 活动网站首页

       姚明的奥利奥童真日志

       激励主动传播：好友被点名，在Qzone个人中心第一时间显示