尼雅葡萄酒是中信国安葡萄酒业四大品牌之一，它的原料产自中信国安集团独家生态葡萄园——天山保护区，是世界公认的酿酒葡萄黄金纬度，与法国波尔多、美国加州一起被称为“世界三大黄金葡萄产区”。原料生态无污染，酿造出安全、健康、高品质的葡萄酒，为消费者提供有健康保证的天然原生态葡萄酒。

传播需求：
   
       确立高品质、原生态的品牌形象，快速在目标群体形成认知。
 
推广目标：
   
       提升中信国安尼雅葡萄酒的市场及消费群体的认知度和美誉度，拉动销售。
 
品牌的消费者属性：
   
       该产品的目标用户为中高端消费群体，以高端商务人士为主，年轻时尚白领为副，他们多分布于大中型城市，拥有稳定的工作和收入，追求有品质和健康保证的生活。
 
受众的媒体选择：
   
       中高端消费群体上网时间及网络浏览行为较为稳定，大型门户网站及新闻、娱乐、财经、汽车、IT、旅游等频道是他们重点关注的网络媒体，这也是他们获取需求信息的主要来源。
 
传播策略—品牌与效果兼顾：
   
       对品牌进行差异化诉求，突出原生态高品质优势。
   
       针对网络人群对葡萄酒的制作方法关注度远远高于其他。结合中信国安的独有生态基地进行互动品尝与自酿体验等活动，用互动的形式来迅速增进“品质源于生态”的品牌烙印。
   
       以两会、等热点事件为契机，锁定关注相关信息的网民，利用定向召回技术对其投放尼雅葡萄酒广告，使营销信息直达深度受众，提升用户对产品的关注度和好感度。
   
       以春节、情人节、五一等黄金节假日为契机，运用基础属性及关键词定向技术，锁定目标人群，针对其兴趣点不同，进行差异化营销，深度推广，刺激并引导目标受众购买。
 
媒体选择策略：
   
       利用悠易互通丰富全面的媒体资源为平台，对主要门户网站进行轰炸式的传播，提升广告和产品的曝光率，同时利用精准定向平台，根据目标受众的网络浏览习惯，精选目标消费者习惯浏览的频道页和内容页，拓展营销的深度，充分调动受众对产品的认知度和提升消费欲望。