案例
adidas: World Cup 世界杯营销活动
【广 告 主】阿迪达斯（Adidas）
【广告代理】知世安索帕、奥美、华扬联众
【制作公司】千橡互动集团
- 市场背景：
- 市场地位：世界知名运动品牌，世界足坛头号品牌
- 竞争环境：面临国际竞争对手NIKE，以及本土竞争对手李宁等非世界杯官方赞助商在世界杯期间进行的颇具创意的品牌营销挑战。
- 目标消费群：年轻消费者，包括年轻白领和大学生
- 市场挑战：
- 如何持续提升adidas的品牌影响力？
- 如何在焦点层出不穷的世界杯期间吸引目标用户对adidas的关注?
策划目标：
- 围绕adidas赞助世界杯的营销战略，吸引目标用户对品牌的关注，提升品牌影响力
策略：
- 选择与Adidas用户超契合的人人网做品推平台，以人人网内大量的目标客户为基础，进行品牌推广。
- 利用人人网公共主页，结合热点-世界杯浪潮，通过预热（利用新品吸引关注）、引爆（给用户一个舞台释放球迷激情）、高潮（赛事竞猜）三个阶段，完成用户与品牌的高度互动并提升品牌影响力。
- 利用真实的用户社交关系进行好友互动，分享Adidas活动，并通过用户相册和新鲜事/活动新鲜事/分享/通知等SNS病毒传播途经实现二次传播，不停的吸引目标用户对Adidas的品牌关注。
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优衣·幸运·穿回家 优衣库2016春节场景营销OxO
广 告 主：迅销(中国)商贸有限公司
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
广告摘要：2016年，对春节以及消费者的精准洞察，优衣库中国推出了“优衣·幸运·穿回家”的新年主题活动。
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优衣库粉丝经济：移动世界的服适人生
广 告 主：迅销(中国)商贸有限公司
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
广告摘要：移动互联网的浪潮和手机技术的日新月异，加上HTML5技术“即点即玩、用户粘性”的特点，2015年下半年，优衣库审时度势，结合其品牌自媒体粉丝和400+家线下零售店优势，选择火爆的移动端进行品牌理念宣传，将“LifeWear服适人生”的品牌理念，根植在消费者心中。
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