案例
佳洁士：全优7效抢楼推广活动
【广 告 主】宝洁（中国）有限公司
【广告代理】天涯社区
【制作公司】天涯社区
关于天涯佳洁士抢楼活动：
一个帖子，580多万点击量，40多万回复量，日均近万回复！
惊人的参与度，出乎意料的推广效果，创造商业活动中单一帖子的奇迹！
掀起一轮网络界抢楼活动风潮，各大网站纷纷效仿，开创了一种全新的推广模式。
传播目标：
传播目标：
•提升即将上市的新品知名度，树立新品在口腔护理的专业形象。
•利用天涯强大互动性，建立佳洁士新品的网络口碑。
•拓展佳洁士产品电子商务的营销渠道。
传播挑战：
计划的执行力：
天涯结合新品“7”这概念特点，举办抢楼换牙膏活动，回复内容是原创的一句话广告。每页逢7楼、77楼、177楼以及沙发均可获得佳洁士送出2支全优7效牙膏。首日即访问量18万多，回复近2万，此后迅速蔓延……
活动数据：
活动持续2个月，覆盖人群超过2亿次，共有41万人次参与直接互动，在单一帖子的活动中，创造了网络奇迹，共计有1万人获得试用产品。
传播挑战：
•如何能引起大众对口腔健康的关注，口腔问题不小事？
•如何将全优7效牙膏能解决中国人7大口腔问题的信息有效传递给消费者？
•如何让新品上市能轰动一时？爆炸式引起最广泛的关注
•如何能让更多的受众试用新品，并建立新品的网络口碑？
计划的执行力：
天涯结合新品“7”这概念特点，举办抢楼换牙膏活动，回复内容是原创的一句话广告。每页逢7楼、77楼、177楼以及沙发均可获得佳洁士送出2支全优7效牙膏。首日即访问量18万多，回复近2万，此后迅速蔓延……
活动数据：
活动持续2个月，覆盖人群超过2亿次，共有41万人次参与直接互动，在单一帖子的活动中，创造了网络奇迹，共计有1万人获得试用产品。
并带动佳洁士淘宝商城销量快速上升。
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悦诗风吟：带着小绿瓶去旅行
广 告 主：悦诗风吟
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
广告摘要：提升消费者对悦诗风吟产品的认知度及忠诚度，与消费者深度沟通，促使TA参与互动.
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伊蒂之屋：水凝心机液体唇膏
广 告 主：伊蒂之屋
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
广告摘要：随着季节、心情和衣着更换唇膏，是潮流人士打造时尚形象必不可少的关键。伊蒂之屋顺应 “韩流”趋势，将唇膏与唇蜜相结合，推出既有唇膏的质感，又有唇蜜的张扬的水凝心机液体唇膏，给爱美人群带来时尚享受。为了最
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