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    艾瑞咨询:2012年中国网络广告市场规模突破750亿元

    来源:艾瑞咨询作者:分析师 丁佳琪 杨雪斌2013-1-24 13:41:15

      市场规模:2012年中国网络广告市场规模达753.1亿,进入平稳增长期

      根据艾瑞最新发布的2012年度中国互联网广告核心数据,本年度中国网络广告市场规模达到753.1亿,较去年增长46.8%,增长略微放缓,网络广告市场进入相对平稳的增长期。

      随着网民基数的增长,以及网民行为的不断变迁,广告主需要更精准的方式去触达更广泛的网民群体。而目前网络广告行业还有较大提升空间,广告主在根本上更加注重营销效果。在此环境下,2012年网络广告市场中兴起大数据、RTB热潮,国内DSP广告公司大量涌现,网络广告产业链不断变革,新营销技术不断演进,以此提升广告的精准投放。网民、广告主、广告公司及媒体的变革纷纷推动着网络广告整体市场的前进,网络广告市场将继续领跑整体广告行业增长。

      艾瑞分析认为,从长期来看,网络广告规模增长率放缓主要由于:其一,网络广告经历十余年的高速增长,从媒体形式、广告形式等方面来看,都已经发展到较为成熟的阶段;其二,核心企业广告业务相对成熟,未来主要增长点来源于核心企业的变革与创新,而移动领域处于发展早期,其变现困局短期不会打破;其三,宏观经济疲软、网民人口红利不断消退都对网络广告市场发展造成一定影响。

      媒体格局:搜索平稳,电商、视频上扬

      2012年搜索引擎市场增长与行业水平持平,全年市场份额微涨。而电商平台和独立视频网站依然保持着较快增长,市场份额进一步提升。

      其中,电商平台占比上升5.8个百分点至23.3%,主要源于淘宝广告的大力推动。电商平台的流量巨大,其本身具备了营销价值,而平台间的竞争,更加依赖于营销推广。网络购物行业持续快速发展,不仅仅为企业提供了销售平台,更提升了企业的营销空间,电商行业的发展颠覆了传统市场营销和商品销售的局限,将营销及销售环节打通。电商广告主按照实际销售效果付费,并提高了订单转化率,因此电商广告主营销意愿相对较高。

      2012年国内网民规模5.64亿人,其中2012年5月网络视频的网民渗透率已经超过搜索,成为第一大网络应用,网络视频汇集了大量网民。而热门剧集和电视节目给网络视频行业带来极高的关注度及流量,广告主对于台网联动的需求日益强烈,网络视频媒体的广告价值进一步提升。在广告主整合投放趋势下,更多广告主开始向网络视频广告倾斜预算。2012年,视频网站占比上升0.6个百分点至7.7%,其份额将进一步提高。

      艾瑞预计,到2016年搜索引擎、电商平台广告营收占比均在30%以上,而其余各大媒体形式的广告营收规模也将保持平稳增长。丰富的媒体形式不仅能够满足企业营销的多元化需求,也将推动网络广告市场的新变革。

      核心企业:百度、淘宝领衔,核心媒体市场影响力进一步提升

      2012年在各企业网络广告营收方面,百度广告营收超220亿元,位居第一。2012年淘宝交易额突破万亿元,其广告收入规模也得到快速增长,其广告规模达超过170亿元。百度及淘宝广告营收遥遥领先。

      谷歌中国、腾讯、搜狐、新浪、优酷土豆、搜房等企业,年度广告营收均在20亿元以上,处于第二集团。其中腾讯排名上升一位,其余各家排名基本持平。优酷土豆合并后,全年广告营收20.4亿元,排名第七。

      艾瑞咨询分析认为:2011年互联网广告市场规模跨过500亿量级,超过报纸广告规模,而2013年网络广告市场将达到千亿规模,规模将进一步接近电视广告规模。核心媒体的快速发展,将促使网络广告的营销价值大幅提升,也是网络广告发展趋势的集中体现。

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    • 于斌 于斌
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