案例名称：2016 Zippo品牌年轻化营销方案

投放时间：2016全年

项目背景：Zippo多年的品牌形象充满野性和成熟味道，但品牌精神未能被90后等年轻群体广泛接受，因此希望在2016年进行品牌形象转型，令年轻群体产生共鸣。

传播受众：90后

核心创意：

1. 产品篇：双微的内容输出上注重“产品+创意”，每月统一主题，例如三月“春天系列”、四月“音乐系列”。

2. 品牌篇：Zippo是打火机独一无二的代名词，但Zippo不只等于打火机。因此本案例在品牌理念的表现中，突出深化了“成就男人”的理念，通过“Z店访谈系列”、“Zippo艺术家系列”、“男人说系列”内容的创意，促进Zippo品牌形象的年轻化，并在系列中利用名人效应，讲述好声音冠军张磊的故事，与”三好坏男人”电台联合制作视频广泛传播。

3. 活动&热点篇：与中国传统节日热点相结合，更好为国内受众接受。

4. 推出“勇敢逐爱，像个男人”、“和Zippo定终身”以及“最IN校园Style”准确触达90后，与之建立情感。

营销目标：助Zippo布局社交媒体，触达90后人群并建立情感联系，促使品牌年轻化

案例效果：本案例在为期一年的时间里，共产出微信内容100+篇，微博内容近400篇，创意曝光200+款Zippo机型，并超KPI完成粉丝增长目标，促Zippo中国官方微信平台粉丝增长近10倍