俗话说，这个世界不只眼前的苟且，还有诗与远方。可俗话又说，理想很丰满，现实很骨感。原本以为，大洋彼岸的诗和远方，是岁月静好，吃饭泡澡。殊不知，求知的路上冷暖自知……

当斩不断理还乱的近乡情怯愈演愈烈，80%的逐梦少年选择回归祖国妈妈的怀抱大展拳脚。然而，你可知道，初入职场，近半数的他们会先在月薪上输给本科毕业生。

2018年，360全场景智能营销伙伴峰会携手教育、金融、游戏等各行业广告主共同探讨互联网营销的商业价值。接下来，就跟随360的脚步，走进《留学行业报告》，起底最真实的留学之路。

心中有梦，兜里有钱——名校情结依旧，留学费用成为焦点

最体面的人生，是兜里有钱，心中有梦。对憧憬着异国他乡的留学人群来说更是如此。360大数据发现，留学费用是留学生最为关注的信息，其中，留学院校排名关注量同比增长超50%，留学生对留学质量要求更高。

是啊，撇开去哪儿和去不去得了，其它的，只管去啊就好啦。

无法替代的刚需——留学中介仍是主流

在信息裸奔的互联网时代，虽然留学信息日趋透明，但对于留学人群来说，在获取可靠有效信息的途径上依然是十分慎重。在留学行业网站类型关注中，留学中介以65.2%的超高占比占据主流。果然留学人群还是对留学中介爱的深沉。

新势力崛起——95后小鲜肉成中坚力量

了解完行业关注趋势，也算是万事俱备了。那么问题来了，促成借箭成功的东风究竟是谁？长江后浪推前浪，随着90后一代逐渐步入“中年危机”，95后作为市场新一代主力军成为各行各业的“新势力”。360大数据表明，95后小鲜肉以高占比成为留学行业的新生中坚力量。

当然啦，我大中国地大物博不是吹的，从留学行业人群的地域分布上能够明显看出来。华中和华东地区人群特征尤为明显，东北和华北部分地区对留学较为关注。

我的爱好我做主——留学生关注生活服务：餐饮及婚恋？

在360留学用户的兴趣排名Top5中，学习教育、求职招聘和旅游以高百分比勇夺金银铜。然而，高能的来了，生活服务和婚恋交友竟以不相上下的占比成功跻身Top5。在360留学用户中，关注餐饮的比例更是达到全网用户的2.83倍。这学习生活两不误的学霸人设，也是妥妥的服气！

凭借留学生对留学中介的偏爱，留学中介网站可谓是留学生的官配了（不知道为什么请自行翻看上文）。那么，留学生是从什么渠道了解留学中介的呢？360发现，搜索引擎、导航和知识百科是留学生访问留学中介品牌网站的主要入口。其中，搜索引擎为留学品牌网站导流占比高达72.9%，导航和知识百科也以二三名的占比为留学品牌网站带来11.5%的流量。

综合以上分析，360认为留学行业品牌拥有以下机遇：

首先，针对留学用户的刚性需求，投其所好，通过各种类型的品牌曝光广而告之，打造品牌最强音。其次，针对95后主要人群的小鲜肉属性及其关注生活服务等习惯偏好，打造粘性场景，通过场景切入与目标用户形成高效互动。再者，充分利用人群分布的地域特征，通过LBS近场营销实现目标用户精准位置定向推送，打造线上线下互动式营销。最后，深挖留学用户对搜索引擎流量入口的偏好，PC移动双管齐下，双屏互动高效引导核心目标用户访问官网，实现高效收口。

不吹不黑，留学行业起底就到这里。最后手动打个Call，懂留学用户更懂留学行业营销的360推广，了解一下~

愿你心有渴望，抵达梦之远方！