1、项目介绍：

1）项目名称：苏宁易购818#极品发烧友#短视频营销

2）投放时间：2017年8月8日－2017年8月16日

3）投放渠道：美拍、秒拍、快手、抖音、bilbil、微博、微信、头条等20+平台

4）传播PUGC资源：魔力TV、小情书LOVETE、小心肝TV、小蛋黄等49位PUGC

5）背景&目标：每年8月是苏宁易购的店庆月，其中8月18日是苏宁易购店庆日，是全年投入最大的一次活动，意在打造苏宁易购专属购物狂欢节。今年，苏宁易购特别策划#极品发烧友#短视频营销活动，推出“10010计划”，即通过100名短视频UGC制作100条产品短视频，将100件单品植入100条短视频中，进行全网分发；通过联合10大品牌，邀请10位头部短视频PGC制作10条品牌短视频，借助短视频强化品牌互动，共同造势！

2、核心展示：

1、策略——PGC领衔，UGC齐发

寻找全网『发烧』系视频达人，演绎最『发烧』场景、故事，全民互动，共赴『发烧』高潮，打造现象级视频平台热潮，引爆818全民发烧节！

2、创意

以本次传播主题“燃”为基调，将全部短视频原创内容，均按照“合作方产品信息+苏宁818促销信息”的逻辑进行演绎，以故事、娱乐搞笑等受众最爱关注的点进行视频创作。

部分创意视频：

1）@小心肝TV：《零智商奶爸高调逆袭》

短视频简介：用日常照顾孩子的场景，融入苏宁易购红孩子频道和818发烧节活动，精准影响受众人群，将产品品类高效触达。

视频链接：http://www.miaopai.com/show/h0FAN9wHiJ1PnNkbryDqQipSqNOW2aMbUB2iKA__.htm

2）@小情书LOVOTE：《外星少女的地球之恋》

短视频简介：视频内容脑洞大开，借用外星少女返回外星的故事，巧妙传达出苏宁易购新机汇频道的活动信息。

视频链接：http://weibo.com/5836425666/FhfhnDwSH?type=comment

3、项目执行

用户——以用户为中心打造创新体验

焦来自“母婴、家电、洗护等”不同圈层的用户，洞察用户核心诉求，以“燃”为传播基调，以故事型的原创内容为主，以轻松、搞笑的风格展示辅进行短视频创作，让用户在有趣好玩的情绪中接受植入。

内容——多品牌植入打造开放生态

所有的短视频原创内容，均按照“合作方产品信息+苏宁818促销信息”的逻辑进行演绎，跟随苏宁一起曝光的品牌还有小米、松下、华为、海尔、PPTV等品牌，并覆盖电脑、电视、洗衣机、冰箱等产品类别。

账号——垂直突破 精准发力

依靠微播易SNBT质检技术与大数据分析，匹配与商品类型合适的账号，合作发力。

分发——密集投放形成声量传播

“小心肝TV”“奋斗的小斤斤”“小蛋黄”等49个覆盖母婴、搞笑、美食等多领域的达人，从8月8日起开始进行阶段式投放，并开始持续在网上引爆。传播渠道覆盖了现在最热门的短视频平台，包括美拍、秒拍、B站、今日头条等。

4、营销效果

49位PUGC短视频账号原创短视频自8月8日起陆续在全网20多个平台分发，截止到8月16日，视频全网播放量已突破2.1亿次，超过100万次互动，覆盖上亿真实用户，多个短视频登上平台热门榜，并获得平台持续推荐，期间用户评价积极，口碑正向。在活动推动下，苏宁易购线上销售增长263%，线下销售增长107%。