1、传播策略筹备背景（名称、投放额度、投放岂止时间、项目代理组执行人员等）（100字）

名称：海尔空调618京东电商导流项目

投放金额：50-100w

投放周期：2016.06.06 - 2016.06.17（12天）

执行人员：曹君熠、李祥龙、赵志强

2、营销传播实施策划背景（广告定位、市场背景、行业竞争状况、传播受众等）（200字）

传播背景：618大促期间，悠易为海尔空调618活动进行全网预热，并为专题页面输送大批量优质购买意向受众；整合多方数据，深度影响消费者决策全流程，刺激终端转化，据京东京准通数据显示，悠易广告结束投放后，效果仍然在持续发力，前期的广告受众，后续仍然持续转化表现；

3、品牌个性，广告创意核心（200字）

传播亮点：

释放多方数据的差异化优势，提升整体传播效率，保障传播有效性；

1.第一方数据：老用户召回&提升新客识别力

2.悠易数据：强化新客识别能力，提升竞价成功率，增加展现&沟通机会；多维度的受众画像数据，矫正订单设置；点击人群召回&扩散，扩大潜客规模，拉动点击转化，提升导流效率

3.京准通电商数据：实时的导流监测数据，优化导流策略;多维度的访客电商卷入程度数据，优化竞价策略等；

发挥差异化优势，协同多个优化策略，提升整体广告效果；

不同维度评估618大促期间的多个优化策略：

n投放期间，全网促销环境成熟，机会流量在短期内表现强势，但因越靠近618流量资源越紧俏，导致其长效影响效果较弱；

n广告人群召回&拓展策略，核心受众定向投放，始终保持稳定的表现；人群扩散则更偏重提升覆盖范围，广告持久性更强；

n对1^st 人群召回策略在传播力度和影响深度上表现都比较出色，种子人群和深度交互的访客召回，是增加交互深度和引导转化最有效的方式；

4、营销传播目标与达成效果（100字）

悠易本次618投放中，展现和点击均超标完成KPI；

n导流效果显著，到达率111. 2%，该数据＞100%，主要基于Feeds广告可收藏、可分享的属性；悠易在精准触达和高效导流的同时，助推社交分享，扩大潜客规模，提升成交机会；

n广告效果持续深度影响。数据显示，截止6月27日，受前期广告影响，停投15天内整体销量始终保持稳定上升趋势；