雅诗兰黛25+年轻向前

美人相机投放案例叙述

传播策略筹备背景：

雅诗兰黛小棕蜜需要做一波推广，针对25+的女性，深化小棕瓶“对抗初老”的产品功效印象，巩固小棕瓶在同类产品中的市场位置。并借此传达雅诗兰黛品牌的情感诉求：年轻向前，美丽向前、成为更好的自己！

营销传播实施策划背景：

社交媒体的晒照行为显示，女性用户尤其钟情以自拍方式+文字晒出自己的个性态度，契合美人相机工具属性，给多年的忠实用户一次彰显态度的机会，讲述她们依然年轻的影像故事。

投放时间：

20160811-20160914

核心创意：

25岁对大部分女性来说，是一个特别的分界点，脱去幼稚、任性，时间为她们累积的已经不再是岁月，而是更好的自己。美人相机以此出发，倡导女性们纪念此刻，25+的自己，以女性惯有的方式，自拍+定制贴图，晒出自己的标签和态度。

同时，以KOL的个人故事，配合手势，晒出25+的年轻态度，在微博等平台上带动活动传播，深化影响。

营销传播效果：

美人相机通道

预估PV：68,750，000       实际PV：80,851,630       完成率：118%

预估点击：220,000         实际点击：261,414        完成率：119%

美人相机素材商店

预估PV：2,800，000       实际PV：3,293,498       完成率：118%

预估点击：21,000         实际点击：24,688        完成率：118%

简拼模板

预估PV：4,000，000       实际PV：5,061,233       完成率：127%

预估点击：24,000         实际点击：29,716        完成率：124%