【广 告 主】保时捷中国
【广告代理】PHD
【制作公司】保时捷中国
1. 时间:2016.10.24-26
2. 策划背景:全新Panamera上市,利用互动性强的广告形式吸引用户眼球,达到品牌曝光、上市造势的效果。
3. 广告定位:开机大图H5互动广告
4. 传播受众:ZAKER全流量用户,主要分布在一二线城市,男性占70%,收入水平和教育水平较高,符合保时捷的TA.
5. 品牌个性:保时捷全新Panamera商务轿车,希望打造为一款新兴行业商业领袖的座驾
6. 广告创意核心:制作h5代码包适配在ZAKER的开机大图中,用户打开ZAKER后就直接开始观看h5广告:首先看到的是ZAKER热点信息流页面,由于完全以ZAKER的版式进行设计,用户误以为是正常的新闻,点击或者滑动后页面出现晃动,随后保时捷Panamera从页面顶部驶出来,接着通过一段现实场景的行驶视频展现给到用户直观的驾驶感受。最后互动结束后用户可选择“进入官网”或者“获取产品手册”了解更多详细信息。
7. 传播目标:用优质的开机资源展现创意广告形式,达到较强的的品牌曝光,增强品牌好感度,预估广告曝光1400万,预估互动人数:8万
达成效果:广告互动效果新颖有趣,用户反馈积极,曝光次数1680万,互动人次33万,互动人数为预估数据的四倍。
以下为第三方监测数据:
广 告 主:保时捷中国
代理公司:PHD
广告摘要:
广 告 主:悦诗风吟
代理公司:phd
广告摘要:
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