随着互联网网民数量持续增长、不断壮大，越来越多的企业开始“触网”，开辟线上阵地。当“触网触电”已成为趋势，如何在潮流中成为先锋领袖，是企业面临的课题和挑战。

2014年6月，方太集团为了更好地推广全新一代风魔方智能敞篷油烟机，结合“618”苏宁电商平台活动，以及互动通酷炫的富媒体广告演绎，通过通栏画中画联动、扩展视窗、底浮通栏等广告形式，突出其“至强吸力”的产品特点，释放方太在苏宁平台上的售卖信息，从而引导消费，实现产品信息的多渠道打通，提升产品销量。

传播目标：
通过互联网集中宣传，有效覆盖目标人群，向苏宁平台进行大量引流。同时，配合方太自身促销活动的吸引力，提升其在苏宁618活动中的曝光度，形成消费高峰，提升产品销量。

创意策略：
如今的厨电行业相对依赖四大门户网站以及房产垂直媒体，门户的浏览局限在首页，深度浏览较弱，房产媒体的覆盖能力有限，并没有真正实现有效的品牌传播。如何另辟蹊径，真正做到品牌与效果的整合？

此次传播的亮点在于“在对的时间和地点，向对的人传递正确的广告信息”。通过“地域定向+关键词内容定向+时间定向”的推广策略，将三种定向技术相结合，并进行投放实时优化，确保广告效果。地域定向可锁定目标受众分布的区域，并进行广告的投放，深入覆盖指定城市和地区；关键词内容定向可把握内容的相关性，准确覆盖大量目标受众；时间定向选择目标用户集中上网的时间进行投放。

地域定向，在目标受众分布区域投放广告，深入覆盖到指定城市和地区。此次传播在精准技术手段的支持下，可锁定到北京、广州、上海、石家庄、沈阳、长春、济南、杭州、合肥、武汉、长沙等一二线城市。

关键词内容定向，以内容的相关性准确覆盖大量目标受众。此次传播中，关键词主要分为四大类：品牌/产品相关、活动相关、人群相关、竞品相关。

时间定向，锁定目标用户集中上网时间进行投放。根据网民的上网习惯，在PC端网民集中上网的时间，进行宣传和有效的引流，因此此次传播的集中推广时间为9:00-22:00。

传播策略：
本次传播的目标受众主要集中在25岁-40岁之间的都市群体，以女性为主，她们具备以下特性：①网络重度使用者；②相信品牌的力量，追逐有品质的生活；③讲究家的舒适性，注重家用电器的环保节能与安全性；④重视家庭，责任感强，生活方式简单快捷；⑤喜欢交友、分享和网购，享受便捷生活的同时关注产品价格，关注各种优惠信息。

根据目标消费者的心理特性与行为习惯，本次广告选择投放在新闻类（如：MSN中国、中华网、环球网等）、IT财经类（如：天极网、中国经济网、IT168等）、生活类（如：西祠胡同、猫扑、赶集网等）、时尚类（如：太平洋时尚网、YOKA时尚网、名品导购等）等目标消费者较为集中的网站，将广告有效推送至目标受众，借此提升品牌曝光，扩大方太对目标受众群体的影响力，突出“至强吸力”的产品优势。

执行过程：
此次传播以“至强吸力”为主要突破点，通过富媒体广告的精准推广，传递产品特性。广告通过三种不同广告形式，多元化传递方太的高品质、高效能与高时尚度。

扩展视窗：增加广告的曝光面积，吸引受众注意，提高方太风魔方的产品印象及影响力。

底浮通栏：底部浮层配合视窗广告，增加了广告的信息容量，提升受众的观赏愉悦感。

通栏画中画联动：多个广告位互动，增加广告曝光面积，形式新颖，视觉冲击力强，对受众吸引力较大。

传播效果：
此次传播，预计广告曝光总次数为27,777,778次，广告点击次数为500,000次。

实际投放中，从2014年6月12日-20日，投放9天，精准炫酷的富媒体展示共产生曝光量达38,831,341次，超出预估值0.70%；点击数为931,726次，超出预估39.65%；点击率为2.40%。与2013年相比，同期销售收入增长70%，荣获苏宁厨卫渠道销售冠军，超越直接竞争对手。

大量的曝光与点击使广告有效覆盖众多目标受众，帮助方太品牌得到广泛传播，提高了受众对品牌的认知度，获得了比较理想的传播效果！