营销背景：

2014年，TCL多媒体吹响了娱乐化转型的号角，提出了“娱乐本该如此”的理念，致力于把TCL多媒体打造成为一个全球化的娱乐科技企业。为使让“双+”战略能真正落地，让“娱乐本该如此”的品牌理念能真正深入人心，全面推动高端产品线TCLTV+家庭娱乐电视的快速普及，实现在下半年旺季市场的逆市崛起和互联网大环境下的跨越式发展，TCL将第三季中国好声音作为娱乐化转型的切入点和爆发点。

  2014年7月，TCL正式对外宣布TCL成为第三季中国好声音电视行业独家合作伙伴，全面启动TCL娱乐TV+中国好声音全国营销战役。

营销目标：

   通过TCL娱乐TV+中国好声音营销推广，使消费者深度感知“娱乐本该如此”的品牌精神，树立TCL时尚化、年轻化的品牌形象，全面推动高端产品线TCL TV+家庭娱乐电视的快速认知和市场普及。

策略与创意：

TCL娱乐TV+中国好声音营销推广，以娱乐为核心，以“全民票选学员代言”为主线，以第三季中国好声音节目为脉络展开，覆盖了新媒体时代的各种传播手段，实现全景式的营销传播。

第一阶段：史上第一个综艺形式发布会《娱乐TV+中国好声音》。

第二阶段：代言全面开启，票选3位第三季中国好声音学员为TV+代言，中国好粉丝出尽奇招拉票选代言

第三阶段：代言升温，结合四大导师学员阵营展开互动传播，如：为TV+代言，送汪峰学员上头条等。

第四阶段：为代言＋U，TCL进校园，各路校园大神为代言+U。

第五阶段：代言发布，娱乐看我的好声音代言人发布会10月20日在北京启动，在现场千余位粉丝见证下，张碧晨余枫陈冰正式成为代言人。

执行过程

第一阶段：嘉兴发布会－TCL联合中国好声音，在节目录制地举办史上第一个综艺形式发布会，宣布正式成为第三季中国好声音电视行业独家合作伙伴，现场模拟《中国好声音》节目形式展开，郝义成为第一个登上中国好声音舞台的CEO，通过一首《MU变革》酣畅淋漓的演绎“娱乐本该如此”精神。通过各位嘉宾模拟导师转身点评环节， TC与浙江卫视、灿星之间的合作战略升级得到了生动的直观的展示。由于发布会在第三季中国好声音正式开播前一天举办，好声音“大牌神秘学员”等噱头抢尽眼球，成为一时娱乐焦点。

第二阶段 ：全网覆盖代言线的启动。自盲选阶段开始，采用新媒体时代的各种传播形式，从各个平台全方位覆盖，传达TCL作为中国好声音电视独家合作伙伴，TV+家庭娱乐电视是以“娱乐本该如此”为核心的多元化产品等信息。本着娱乐本该如此的精神，为让粉丝更有参与性、更娱乐的玩转好声音，TCL开启多种趣味互动模式平台，活动中涌现大批中国好粉丝，为支持自己喜爱的学员出尽奇招。通过活动平台上学员人气、粉丝的对比，进一步刺激更多学员粉丝加入，引发粉丝团体争夺偶像代言权的PK大战，再结合每周热播的中国好声音节目及TCL在节目中的露出，有力的传播了TV+家庭娱乐电视理念和传播的信息。

第三阶段：围绕四位导师战队展开。在四大战队的battle战前后，深度打造互动话题，为代言活动持续升温，“写诗作画为TV+代言”，开展#中国好声音中国好电视#话题讨论，TCL TV+家庭娱乐电视“帮汪峰学员上头条”等话题和活动引巨大反响。如“帮学员上头条”活动中，通过“TV+恶搞头条”APP引发无数网友参与产生趣味作品，继而打造话题在微博、WIKI、BBS、微信多平台传播，网友不仅能送好声音学员上头条，更能送自己、送朋友家人上头条，引发一场全民引发TV+恶搞头条话题热。

第四阶段：TV+家庭娱乐电视代言人票选进入最激烈的争夺期，为TV+代言活动也走进校园，在南昌大学等高校开展了系列“为代言＋U，看我的”活动中，通过热门校园话题－军训新生爱吐槽，校园里的女神、游戏神人、街舞舞神、现代战争枪神各显神通为代言+U等形式，有效传播了TV+家庭娱乐电视的理念和好声音合作信息，展示TV+家庭娱乐电视主要产品的众多亮点功能，为代言人的产生进行终极造势。

第五阶段：10月20日在北京举办TV+ 娱乐看我的中国好声音代言人发布会暨粉丝见面会。在预热阶段进行粉丝招募活动，招募学员粉丝、TCL铁粉到现场，引发无数网友踊跃参与。发布会阶段，围绕三位热门好声音学员签约TCL这一热点娱乐新闻事件进行深度热议、大力传播发布会精彩看点。随着代言TVC的首次曝光，TCL官方联合三位代言人展开TVC和海报的有奖转发活动，进一步使代言事件和代言TVC扩散，最后针对代言海报态度篇，展开娱乐是否需要态度的话题PK，进一步引发深度讨论。

营销效果与市场反馈：

TCL TV+中国好声音项目自联合发布启动至今三个月，共计产生3.26亿浏览，覆盖了绝大多数中国网民。共计937.1万次网友转发，225.9万次回复，分享率高达3％。

活动Minisite共吸引246万粉丝入驻；TCL官方微博粉丝直增40万；TCL官方微信粉丝增长154367。

   TCL电视百度指数自本项目开始后，最高层突破25000指数，远超于其他电视品牌，并在三个多月的周期内遥遥领先。

   社会化媒体传播方面，此次营销深度结合中国好声音节目热点，在中文互联网备受关注，讨论度空前，新浪微博共计7次位列话题榜前列。

TCL娱乐TV+中国好声音娱乐营销是TCL娱乐化转型的重要里程碑，通过TV+家庭娱乐电视与中国好声音的深度绑定，深化了TV+家庭娱乐电视娱乐化、年轻化的品牌形象，推动了TCL高端产品线TV+家庭娱乐电视的快速普及，对市场销售起到了有力的助推作用。