【广 告 主】中粮我买网
【广告代理】北京派瑞威行广告有限公司
【制作公司】北京派瑞威行广告有限公司
1、 案例背景:
2014年初,派瑞为我买网提出“轻植入,重营销”的营销策略,但用户对中粮我买网品牌认知度不足,对其中高端食品定位模糊,故以较低投入实现品牌爆炸性曝光,与受众迅速建立沟通是其重要任务。 借势与我买网品牌形象定位相契合的节目,“轻植入,重营销”的策略进行捆绑营销,形成品牌与节目间的自然联想,获得品牌推广;以全民共通的话题做连接,成功拉近与消费者距离,加深用户对我买网品牌认知和了解。
2、 营销目标:
将各平台资源整合,进行整合营销,实现传播效果的最大化,提升我买网品牌知名度。
3、 目标受众:
白领、家庭群体以及即将毕业的大学生 20-45岁
4、 执行时间:
2014年4月-6月
5、 创意表达:
各媒体间贯穿统一传播核心“舌尖2美食尽在我买网”,借势舌尖2剧情的创意元素,各传播渠道创意统一、视觉统一形成品牌印象,加深受众对我买网的品牌认知。
6、 传播策略:
“轻植入,重营销” 的整合营销策略。借势舌尖2剧情,突出我买网品类齐全与优质。并通过社会化媒体进行情感营销,唤起受众共鸣,加深品牌印象。
7、 执行过程:
视频媒体全渠道布局占领重要入口达到品牌曝光的目的,为我买网站内拉流量,提升我买网品牌知名度。并配合社会化媒体进行内容营销,拉进与受众间的距离,加深受众对我买网的品牌认知。社会化媒体进行情感营销,通过对亲情、爱情的表达,唤起受众共鸣,引发自主传播。
8、效果总结:
实现品牌曝光3亿多次,点击累计达到3000万次,新访客占比达到74.93%;为我买网带来流量,产生销售转化机会;且高比例的新客占比为我买网带来新流量,产生新用户,我买网品牌在“陌生”群体中形成认知,品牌知名度得到提升。
广 告 主:苏宁红孩子
代理公司:北京集奥聚合科技有限公司
广告摘要:营销背景:苏宁红孩子是中国专业的母婴电商平台之一。苏宁红孩子一直很注重品质和消费者体验,希望尽可能的提供给消费者更多实惠而优质的商品。而母婴、美妆类产品作为其最重点拓展的品类,迅速抓住周年庆和父亲节,
广 告 主:国美在线
代理公司:北京集奥聚合科技有限公司
广告摘要:营销背景:传统零售企业开展电子商务业务时,国美电器作为综合网上商城,在竞争品牌的绝对领先地位,无论从品牌认知度,渗透度还是用户的忠诚度都很高。然而,综合类电商的受众,无论人群属性和用户需求都非常广泛,
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