案例

我买网:舌尖2整合营销

【广 告 主】中粮我买网

【广告代理】北京派瑞威行广告有限公司

【制作公司】北京派瑞威行广告有限公司


1、 案例背景:

2014年初,派瑞为我买网提出“轻植入,重营销”的营销策略,但用户对中粮我买网品牌认知度不足,对其中高端食品定位模糊,故以较低投入实现品牌爆炸性曝光,与受众迅速建立沟通是其重要任务。 借势与我买网品牌形象定位相契合的节目,“轻植入,重营销”的策略进行捆绑营销,形成品牌与节目间的自然联想,获得品牌推广;以全民共通的话题做连接,成功拉近与消费者距离,加深用户对我买网品牌认知和了解。


2、 营销目标:

将各平台资源整合,进行整合营销,实现传播效果的最大化,提升我买网品牌知名度。


3、 目标受众:

白领、家庭群体以及即将毕业的大学生 20-45岁


4、 执行时间:

2014年4月-6月


5、 创意表达:

各媒体间贯穿统一传播核心“舌尖2美食尽在我买网”,借势舌尖2剧情的创意元素,各传播渠道创意统一、视觉统一形成品牌印象,加深受众对我买网的品牌认知。


6、 传播策略:

“轻植入,重营销” 的整合营销策略。借势舌尖2剧情,突出我买网品类齐全与优质。并通过社会化媒体进行情感营销,唤起受众共鸣,加深品牌印象。


7、 执行过程:

视频媒体全渠道布局占领重要入口达到品牌曝光的目的,为我买网站内拉流量,提升我买网品牌知名度。并配合社会化媒体进行内容营销,拉进与受众间的距离,加深受众对我买网的品牌认知。社会化媒体进行情感营销,通过对亲情、爱情的表达,唤起受众共鸣,引发自主传播。


8、效果总结:

实现品牌曝光3亿多次,点击累计达到3000万次,新访客占比达到74.93%;为我买网带来流量,产生销售转化机会;且高比例的新客占比为我买网带来新流量,产生新用户,我买网品牌在“陌生”群体中形成认知,品牌知名度得到提升。


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