1、 案例背景：

　　2014年1月，珀莱雅冠名赞助浙江卫视《中国喜剧星》将于春节前夕登场，为期4个月。借助该档节目影响力，珀莱雅希望打造一场品牌开年大事记，在1-3月开年黄金季占据主流媒体舆论优势，将品牌和产品传播认知度和知名度纵深覆盖。

　　2、 营销目标：

　　品牌层面

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　　借由浙江卫视影响力，整合新旧营销平台，最大化传播品牌“快乐，美丽”核心价值，抢占主流媒体声量，在竞品中占据声量领先优势。

　　确立品牌与“年轻化群体”目标用户之间形成价值共鸣，树立珀莱雅年轻化品牌的品牌认知度，扩展影响力。

　　产品层面

　　贴合定位，推动两款品牌产品的核心卖点植入，促进产品传播与销售。

　　3、 目标受众：

　　20-30岁之间，有相同价值观，追求美丽、快乐并乐于自我表达与分享的年轻白领女性。

　　4、 执行时间：

　　2014年1月-2014年4月

　　5、 创意表达:

　　结合珀莱雅受众年轻、快乐、爱美的特征属性与喜剧星节目的“快乐”主概念，我们将传播主题定为“美丽快乐季”，从三个维度，分阶段多层次诠释一个主题：

　　以美丽、快乐为主要诉求，通过“美丽快乐体”创意设计主题撰文，以鲜明独特的表达方式聚集相同诉求的目标受众传播自我的价值观与生活态度，与品牌形成价值认同。并在美丽快乐体传播同时，有节奏的开启“分享快乐+晋级猜想”和“风采集锦”阵地，营造声势聚合人气，制造传播热点，加强品牌与受众的互动，深化品牌理念。

　　6、 传播策略：

　　围绕“珀莱雅，美丽快乐季”和《中国喜剧星》主轴，构建minisite作为互动核心阵地，利用珀莱雅官网、官方微博、喜剧星自有传播阵地及女性类媒体、门户网站活动专题、明星搜索优化等多样化媒体发布。

　　挖掘活动各阶段热点，制造话题、事件等EPR传播点，形成阶段性媒体聚焦，并通过微信、微博等社会化媒体与会员强互动和自传播，使受众产生“美丽快乐”的品牌情感认知。

　　7、 执行过程：

　　围绕“美丽快乐季”主题和三个阐释维度，我们将传播划分为3阶段执行:

　　一、事件预热期(各阵地内容传播)

　　借助《中国喜剧星》并通过互动活动“美丽快乐体”关联品牌，在微博、论坛、视频网站、微信、重点媒体(门户、娱乐垂直站点)做信息预告，做好用户培育与媒体养成。

　　“美丽快乐体”以美丽快乐主题撰文，并连接品牌、节目宗旨与消费者梦想，开启传播大幕。

　　二、高潮热播期(minisite互动活动)

　　以minisite专题主页为汇集中心，以“晋级猜想”+“分享快乐”为主线，整合微博、微信、论坛、媒体进行大范围讨论互动，炒热事件，并升级网友互动，扩大品牌造势范围和影响力。

　　1.“晋级猜想”发起有奖竞猜，邀请网友以投票形式参与活动，同时，草根明星微博转发评论，@明星互动及KOL话题讨论推动，促进传播热度与网友互动全势爆发。

　　2.“分享快乐”打通微信 ，制作个性分享图片墙，加强互动，并于minisite传播，传达珀莱雅美丽、快乐品牌形象认知。

　　三、收官长尾期(活动资源全面调动)

　　对参与活动网友挖掘和采访，风采集锦展示，并结合展示，珀莱雅中国喜剧星风采，作为最后的看点收尾。

　　通过这次品牌活动，借助中国喜剧星快乐主题的推动，有效的让目标受众对珀莱雅美丽快乐的核心理念有了更深入的认知和认同，进一步深化了品牌影响。

　　8、 效果总结：

　　通过中国喜剧星快乐主题传播和珀莱雅美丽快乐活动互动成功吸引目标受众关注和互动。

　　珀莱雅minister：活动吸引参与人数总计6,374人，活动参与作品总计637份;

　　活动网站：PV量超329万，UV量超175万;

　　新浪珀莱雅微博：粉丝量上涨73,006个，粉丝量达852,939个;

　　珀莱雅中国喜剧星在新浪微博阵地引发六万多条话题讨论;

　　以此节目及活动为契机，在互联网平台包括新闻/论坛/微信/微博/IM/威客等阵地进行大量传播掀起讨论热潮，成功影响网民逾5840万人次，其中论坛发稿总体点击突破2490万余次。