1、案例背景：

　　每年双十一“电商节”狂欢的日子，此次酒仙网借助社会化媒体、名人明星的影响传播，意在将一批中高端的消费者引入酒仙网的注册，并培养其购买习惯，借助双十一消费者的关注度，扩大吸引消费者的亮点，提高产品报告，通过制造话题、引爆关注、评论转发等，从高向低，最终引起消费者的关注和购买，#双十一等酒了#话题讨论超69万，排名热门第8位，覆盖30万粉丝，引发7万余次深度阅读，及3000多次分享。

　　2、营销目标：

　　(1)引导中高端用户进入酒仙网，并形成购买习惯;

　　(2)提高酒仙网在电商领域的认知度;

　　(3)提高酒仙网在所有酒类消费者当中的知名度，并引导酒类消费者访问酒仙网，并形成线上购买习惯。

　　3、目标受众：

　　(1)准酒类消费人群

　　(2)中高端酒类消费人群

　　4、执行时间：

　　2013年11月10--12日

　　5、创意表达:

　　(1)名人明星告知事件——炒热话题

　　利用明星帐号扩大舆论效应及公众影响力

　　启用各类型帐号扩散，更全面覆盖准用户群体

　　(2)意见领袖传播晒单——精准影响

　　利用电商领袖高精准社交圈子，将植入广告效应发挥极致

　　同时加入大量意见领袖参与转评，引发大话题讨论

　　(3)深入解析事件数据——深度影响

　　加入微信软文传播，长文章深入解析事件数据，将进一步加深事件影响，提高网站认知度与知名度。

　　6、传播策略：

　　(1)名人梯度策略

　　l 明星——优质名人明星分享购买体验，

　　l 行业领袖(电商/企业名人)——引起所在圈子的领袖意见效应

　　l 草根大号——关于酒类的草根大号，最贴近消费者的用户体验传播，提升精准传播

　　(2)平台策略

　　l 微信微博相结合，兼顾影响力广度和深度

　　明星+段子手+草根大号的组合媒体，保证传播的广度

　　7、执行过程：

　　(1)2013年11月10日：抛出话题与活动内容

　　提前预热：段子手、意见领袖晒单抛福利，#双十一等酒了#话题露出

　　(2)2013年11月11日：明星互动、段子手调侃、意见领袖晒单

　　双十一引爆：明星徐峥黄渤基情互动，隔空喊话引发热门话题

双十一引爆：16位段子手转发吐槽“峥渤互动”，引发粉丝集体狂欢

　　(3)2013年11月12日：电商行业领袖点评双十一、微信传播加强权威效果

　　微博点评：电商业内专家点评“双十一”成绩，出色数据引发业内人士瞩目

   微信点评：专业电商微信帐号深入点评案例，详解成功之道进一步提高行业认知

8、效果总结：

（1）双十一当天，黄渤徐峥互动双双闯入热门微博榜

（2）#双十一等酒了#话题讨论超69万，排名热门第8位

（3）覆盖30万粉丝，引发7万余次深度阅读，及3000多次分享

（4）新浪微博指数当天创历史高峰

　　(5)百度搜索指数当天创历史高峰