案例背景：

　　史上最强青春阵容仙侠偶像剧《古剑奇谭》由欢瑞世纪影视传媒股份有限公司、光线传媒有限公司和中国国际电视总公司联合出品，由梁胜权和黄俊文联合执导，杨幂、李易峰、乔振宇、钟欣潼、马天宇、郑爽、陈伟霆联袂主演。主要讲述了乌蒙灵谷的少年韩云溪背负着灭族惨祸，失去记忆改名为百里屠苏，而后遇到欧阳少恭、风晴雪、方兰生等人展开一系列传奇故事。该剧自2014年7月2日登陆湖南卫视“钻石独播剧场”以来，收视率及市场份额全线飘红，话题关注度居高不下，剧中主演人气爆棚，成为2014年度最火爆电视剧!

　　传播目标：

　　掀起暑期全民看《古剑》热潮，取得收视口碑双赢，打造2014年度最火电视剧。

　　执行时间：

　　2014.7.1——2014.7.30

　　营销策略：

　　1. 精准定位：主攻年轻人市场，稳固学生及白领收视群，通过口碑营销等多种营销手段吸引更广泛人群，掀起全民观剧热潮。

　　2. 双管齐下：传统媒体与新媒体营销齐头并进，在进行铺天盖地的常规宣传同时，更加重视新媒体宣传，SNS营销、无线营销等多点齐发，结成“古剑宣传网”，网罗各大收视群，实现“古剑无处不在”的宣传效果。

　　3. 创意无限：大胆尝试，敢为人先。通过“古剑创意定制宣传片”、“台网互动新模式”“明星家访新时代”等多重天马行空的创意宣传，将《古剑奇谭》打造成年度最具影响力的仙侠巨制。

　　效果评估：

　　1.收视率及市场份额：

　　《古剑奇谭》首播当日全国网收视1.57%，收视份额高达10.89%，此后成绩一路攀升，播后第三周全国网单集收视最高达2.84%，收视份额创下了18.35%的新高，力压同期各大卫视所有黄金档电视剧，稳居全国电视剧收视榜单双网第一位，成为2014最火电视剧

　　2.网络播放量：

　　截止7月30日，《古剑奇谭》总播放量近26亿，单集播放量突破1.6亿次，日播放量逼近2亿，一举超越《甄嬛传》《步步惊心》等热播剧，荣登网络播放量集均排行榜第一位，位列各大视频网站电视剧播放排行榜第一位

　　3.百度指数、风云榜：

　　《古剑奇谭》百度指数傲视群雄，搜索量63,100,000个，新闻数量8,460,000篇，百度搜索指数高达2237720，位列百度热门搜索第一位，远超《小时代3》《后会无期》《爸爸去哪儿》《中国好声音》等热门影视剧及综艺节目，史上最火影视剧实至名归

　　《古剑奇谭》名列百度风云榜电视剧排行榜第一、新闻事件排行榜第一、古装剧第一，杨幂李易峰分别占据男女演员第一、娱乐名人第一等等多项榜单榜首

　　4.热门话题、热门微博、台网互动新模式：

　　《古剑奇谭》播出期间，掀起网络热议风潮

　　话题总阅读量突破50亿次，并不断速增，其中主话题#古剑奇谭#突破23亿，并发起#电视剧古剑件奇谭# #心疼苏苏# #古剑奇谭郑爽#等百余热门话题，创新浪微博话题榜之最

　　自播出起，《古剑》持续霸占各大话题榜单，缔造微博电视剧排行榜前10名中《古剑》一剧独占9席、TOP100热门话题《古剑》坐拥32席的壮观画面

　　《古剑》同时成为热门微博排行榜常客，数度夺得热门微博前三名，风头一时无两

　　联手湖南卫视、新浪微博两大超强平台，完美实现台网互动新模式，闪耀今夏电视荧屏

　　5.主演新媒体指数及粉丝活跃度：

　　随着《古剑》热播，剧中主演人气极速增长，李易峰、马天宇、陈伟霆等微博粉丝数均以百万人数的幅度不断飙升，微博评论量轻松过万，李易峰单条微博更是超过20万条评论

　　据权威数据媒体Vlinkage统计，艺人新媒体指数榜单前20中，古剑主演高达10人，独占半壁江山。主演李易峰连续24天蝉联榜单第一位，新媒体指数达9.8213，创大陆电视剧演员单日新高。

　　6.新浪微访谈、贴吧访谈：

　　杨幂、李易峰、乔振宇、钟欣潼、马天宇等《古剑》主演新浪微访谈人气爆棚，杨幂微访谈1个小时内提问量超过28万条，一度导致微博后台服务器瘫痪

　　《古剑》主演百度贴吧访谈更是创下千万在线吧友关注度记录，将百度访谈在线人数提高1000倍，郑爽更以2860万的关注人数一举打破记录，稳坐贴吧访谈在线人数排行榜头把交椅

　　7.焦点图及新闻转载量：

　　《古剑奇谭》受到各大媒体争相报道，多次登上新浪、腾讯、搜狐、网易等各大网站娱首及电视焦点，媒体新闻转载量屡创新高，成为年度最火爆的仙侠巨制!

　　8.《古剑》定制创意宣传片

　　《古剑奇谭》创意宣传片，限量定制，天马行空，精彩超出想象极限!

　　古剑一出，召唤天下!