【广 告 主】内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司
【广告代理】华扬联众数字技术股份有限公司
【制作公司】华扬联众数字技术股份有限公司
广告主名称:蒙牛乳业
主创人员:华扬联众(北京)
活动时间:2013.12.31-2014.2.6
Showcase: 播放视频
【传播背景】
春节将近,消费者在奶制品行业的送礼需求激增,品牌之间竞争激烈。
【传播目标】
借助春节营销,扩大传播范围及影响力;
占据春节期间送礼时间段,拉动销售;
加强母子品牌关联度及曝光度,提升网友对品牌的好感度。
【挑战】
消费者对蒙牛品牌虽已有较高认知度,但在品牌形象好感度方面无明显优势;
春节期间,各大产品争相促销,消费者对牛奶品类无差异认知,缺乏具有竞争优势的购买诱因。
【品牌消费者洞察】
目标受众:以25-35岁女性为主
ü 她们关注家人的健康生活,选择牛奶时安全、营养是她们考虑的主要因素;
ü 她们对价格敏感,节日期间的打折、代金券、送礼品等方式也会影响她们的购买决策;
ü 她们有上网的行为习惯,从网络中搜寻产品信息也作为参考影响她们的购买。
【媒体策略】
门户+移动+搜索
ü 腾讯作为战略合作媒体,承载活动主平台,同时调动全站资源保证绝对流量与互动效果;
ü 移动端加大信息曝光度,迅速提升关注,实现跨媒体整合;
ü 百度配合在互动阶段为活动引流。
【计划的创意性】
浅互动:直接点击牛运按钮参与抽奖;
多参与:用户完成当日3次抽奖后,可通过互动游戏获取额外机会;
广传播:参与并通过社交媒体关系链分享、邀请好友等方式,获取额外机会。
【执行力】
结合节日喜庆气氛,用节日元素创造一个牛运大按钮,每秒产生一个大奖;
通过完成连连看和猜歌词的小游戏方式,获取更多参与机会,创造娱乐性的同时,传递蒙牛品牌和产品知识;
引发核裂变式的导流,分享机制获得额外抽奖机会,加强扩散;
腾讯全网整合传播+站外辅助推广;
腾讯各平台资源大量引流,活动参与效果显著;
媒体及网友反响积极,多维度视角无限扩大活动影响力。
【效果】
互动活动参与达187,251,636人次,独立用户40,049,428人,超额141%完成目标,获业内及媒体的广泛关注;
腾讯微博“蒙牛码上好礼幸福年”话题原创广告1,351万条,相关话题参与共4,184万条,阅读量34,874万次,用户反响热烈;
QQ牧场整体曝光109亿次,带动107,487,571人进入活动站参与互动。
广 告 主:五粮液集团有限公司
代理公司:互动通天图信息技术有限公司
广告摘要:“五粮文化”代表着中国五千年来的农耕文化。中国画与丝绸文化是经典的中国传统文化。
广 告 主:红牛维他命饮料有限公司
代理公司:互动通天图信息技术有限公司
广告摘要:红牛是全球首先推出且被人熟知的能量饮品之一,从20世纪70年代诞生至今已畅销140多个国家和地区。为了扩大饮品声量,红牛联手互动通数字媒体广告平台,冠名时下火热的明星真人秀综艺节目《星星的密室》,利用
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