【广 告 主】TCL集团股份有限公司
【广告代理】华扬联众数字技术股份有限公司
【制作公司】华扬联众数字技术股份有限公司
广告主名称:TCL
主创人员:华扬联众(深圳)
活动时间:2014.03.27-2014.04.15
Showcase:播放视频
【传播背景】:
推广新上市电商产品TCL S720T手机
【传播目的】:
提升新产品知名度和认可度
让TCL S720T成为电商市场的焦点
助力产品销量全面提升
【挑战】:
内在劣势
TCL通讯并未跻身国产手机品牌前五,品牌背书不足
全新上市,产品认知度低
大屏八核成标配,在配置上无绝对优势
外部威胁
电商平台、手机品牌、运营商电商大战三国杀
八核手机市场白热化,强手如云竞争激烈
【品牌消费者属性】:
18~35岁,智能手机使用频繁,追求性价比的年轻人
他们是社交控,热爱跟随意见领袖,极度关注热点
【媒体策略组合】:
社会化媒体+新闻公关
运用社会化媒体+新闻公关,以社会化媒体为传播主阵地
意见领袖控— 借助明星红人的影响力,辐射核心用户群
热点控— 制造悬念事件引起用户强关注,实现自主二次扩散
【创意亮点】:
【执行】:
传播前期
取个一定会火的名字,诠释传播主题,深化传播概念
S720T去爱你
么么哒-有爆点的网络流行语,吸引核心目标受众
么么哒-有爱性价比,代表TCL手机对消费者的爱意
么么哒-贴合么么哒手机独有HOTKNOT触屏传输技术,既萌又猛
让么么哒手机成为有爱的代名词,成为最有爱的手机!
产品预热期
明星集体求么么哒,引发全网疯狂猜测,制造悬念
杨幂,泷泽萝拉,柳岩同时发布#求么么哒#微博,郭敬明,叫兽易小星,大鹏回应
揭晓上市期
当日明星揭晓悬念,高调露出产品,揭晓上市无缝对接
发起网友互动活动,上传大量优质UGC,产生二次传播
微博发起【晒“么么哒”求么么哒手机】活动,引发网友 海量上传么么哒照片
两大预约平台同时启动,结合节日热点持续进行预约有奖 活动
“美女帅哥送货员”O2O事件,引发病毒传播,再掀高潮
ü OFFLINE 美女帅哥送出么么哒手机及香吻,制造新热点事件
ü ONLINE 传播美女帅哥送货员病毒视频,再度引爆关注
【效果】:
百度
1.么么哒手机百度指数峰值29w,TCL么么哒峰值5.8w
2.连续三天被百度首页热点新闻收录
3.进入百度新闻实时热点第8位,百度世说新词榜第9位
微博
1.#求么么哒#话题进入当日热门话题榜TOP4
2.#求么么哒#一度进入新浪微博热门话题榜单推荐话题
3. 截止2014年4月22日新浪微博总转发量高达1,146,740
4. 截止2014年4月22日新浪微博总搜索量高达42,923,841
5. 网友参与活动上传#求么么哒#照片23139张
新闻
300家新闻媒体直发报道,650家新闻媒体自主转发报道
助力销售
1. 么么哒手机上线前三日预约总量高达600万
2. 截止2014年4月22日,么么哒手机预约总量超2300万台
3. 么么哒手机在首两轮抢购中30分钟内售出20万台,五轮抢购均当日售罄
广 告 主:联通华盛
代理公司:搜狐公司
广告摘要:中国联通世界杯期间推出“沃4G联通现场”的品牌营销战略,基于搜狐媒体影响力和专业的媒体报道能力,打造“联通在现场”专区,将用户对巴西世界杯现场的关注度潜移默化转移到中国联通品牌,体现了联通现场的品牌理念。 世界杯期间,用户行为分散,不同人群,不同时间段,用户行为各聚特点。不同用户,不同时段,用户的关注度不同,借势世界杯,向不同人群传播推广“沃4G联通现场”的品牌slogan成为首要目标。
广 告 主:中国电信集团公司
代理公司:腾讯科技
广告摘要:“麦芒”系列手机是专门针对年轻用户的手机品牌。拥有年轻人偏爱的超强的自拍和优化上网交互体验
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