案例

TCL 有爱就要么么哒

【广 告 主】TCL集团股份有限公司

【广告代理】华扬联众数字技术股份有限公司

【制作公司】华扬联众数字技术股份有限公司


  广告主名称:TCL

  主创人员:华扬联众(深圳)

  活动时间:2014.03.27-2014.04.15

  Showcase:播放视频

  【传播背景】:

  推广新上市电商产品TCL S720T手机

  【传播目的】:

  提升新产品知名度和认可度

  让TCL S720T成为电商市场的焦点

  助力产品销量全面提升

  【挑战】:

  内在劣势

  TCL通讯并未跻身国产手机品牌前五,品牌背书不足

  全新上市,产品认知度低

  大屏八核成标配,在配置上无绝对优势

  外部威胁

  电商平台、手机品牌、运营商电商大战三国杀

  八核手机市场白热化,强手如云竞争激烈

  【品牌消费者属性】:

  18~35岁,智能手机使用频繁,追求性价比的年轻人

  他们是社交控,热爱跟随意见领袖,极度关注热点

  【媒体策略组合】:

  社会化媒体+新闻公关

  运用社会化媒体+新闻公关,以社会化媒体为传播主阵地

  意见领袖控— 借助明星红人的影响力,辐射核心用户群

  热点控— 制造悬念事件引起用户强关注,实现自主二次扩散

  【创意亮点】:

  【执行】:

  传播前期

  取个一定会火的名字,诠释传播主题,深化传播概念

  S720T去爱你

  么么哒-有爆点的网络流行语,吸引核心目标受众

  么么哒-有爱性价比,代表TCL手机对消费者的爱意

  么么哒-贴合么么哒手机独有HOTKNOT触屏传输技术,既萌又猛

  让么么哒手机成为有爱的代名词,成为最有爱的手机!

  产品预热期

  明星集体求么么哒,引发全网疯狂猜测,制造悬念

  杨幂,泷泽萝拉,柳岩同时发布#求么么哒#微博,郭敬明,叫兽易小星,大鹏回应

  揭晓上市期

  当日明星揭晓悬念,高调露出产品,揭晓上市无缝对接

  发起网友互动活动,上传大量优质UGC,产生二次传播

  微博发起【晒“么么哒”求么么哒手机】活动,引发网友 海量上传么么哒照片

  两大预约平台同时启动,结合节日热点持续进行预约有奖 活动

  “美女帅哥送货员”O2O事件,引发病毒传播,再掀高潮

  ü OFFLINE 美女帅哥送出么么哒手机及香吻,制造新热点事件

  ü ONLINE 传播美女帅哥送货员病毒视频,再度引爆关注

  【效果】:

  百度

  1.么么哒手机百度指数峰值29w,TCL么么哒峰值5.8w

  2.连续三天被百度首页热点新闻收录

  3.进入百度新闻实时热点第8位,百度世说新词榜第9位

  微博

  1.#求么么哒#话题进入当日热门话题榜TOP4

  2.#求么么哒#一度进入新浪微博热门话题榜单推荐话题

  3. 截止2014年4月22日新浪微博总转发量高达1,146,740

  4. 截止2014年4月22日新浪微博总搜索量高达42,923,841

  5. 网友参与活动上传#求么么哒#照片23139张

  新闻

  300家新闻媒体直发报道,650家新闻媒体自主转发报道

  助力销售

  1. 么么哒手机上线前三日预约总量高达600万

  2. 截止2014年4月22日,么么哒手机预约总量超2300万台

  3. 么么哒手机在首两轮抢购中30分钟内售出20万台,五轮抢购均当日售罄

  • 2014巴西世界杯—沃4G联通现场

    2014巴西世界杯—沃4G联通现场

    广 告 主:联通华盛
    代理公司:搜狐公司

    广告摘要:中国联通世界杯期间推出“沃4G联通现场”的品牌营销战略,基于搜狐媒体影响力和专业的媒体报道能力,打造“联通在现场”专区,将用户对巴西世界杯现场的关注度潜移默化转移到中国联通品牌,体现了联通现场的品牌理念。 世界杯期间,用户行为分散,不同人群,不同时间段,用户行为各聚特点。不同用户,不同时段,用户的关注度不同,借势世界杯,向不同人群传播推广“沃4G联通现场”的品牌slogan成为首要目标。

  • 麦芒:助力世界杯

    麦芒:助力世界杯

    广 告 主:中国电信集团公司
    代理公司:腾讯科技

    广告摘要:“麦芒”系列手机是专门针对年轻用户的手机品牌。拥有年轻人偏爱的超强的自拍和优化上网交互体验

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