2012年拉芳首次与搜狐合作推出第一届拉芳形象代言人选拔赛，获得良好口碑。2013年拉芳继续选择搜狐平台，联合举办“2013拉芳形象代言人选拔赛”，希望能够传播温和善良的力量，影响90后消费群体，重塑品牌年轻化的形象。

广告主目标：

希望改变传统的才艺选秀活动，以“拉芳女孩星主张”作为活动口号，选拔生活中的平凡女孩。通过活动传播 “温和坚韧、内刚外柔、积极向上、热爱生活”的品牌内涵，扩大拉芳品牌影响力。

消费者洞察： 

年轻有活力，热爱生活，追求梦想的年轻女性

解决方案及实践

　　一、解决方案：

　　1、依托搜狐搭建活动官网，通过网络报名和全国6大赛区的线下选拔选拉芳女孩，同时提供丰富奖品让网友参与官网互动；

　　2、与搜狐优质栏目合作，如《天使爱美丽》、《封面大片》和《闺蜜主题季》等，对优秀选手进行包装宣传；

　　3、结合活动阶段进行推广炒作，持续吸引网友关注。

　　二、推广策略： 线上互动+栏目合作+硬广曝光+话题炒作，整合搜狐资源通过网友互动和原创内容针对品牌目标消费群进行进行传播。

　　三、项目执行过程及效果： 。

　　1、活动启动仪式

　　4月8日，拉芳女孩你能行启动仪式在广州搜狐演播中心顺利启动，选拔活动正式拉开序幕。后续报道发稿和转载共37家，其中平媒发稿12家，网络媒体发稿和转载共25家，网媒发稿带入口12家

　　2、线上互动

　　活动官网：lafgirl.sohu.com

　　承载功能：海选阶段线上报名、复赛及决赛阶段网络评选、全程互动抽奖、全程活动报道

　　活动效果：截止至8月20日，总抽奖次数：392万，总投票数：128万

　　报名页——

抽奖页——

投票页——

手机端——

　　3、社区话题炒作——活动全程推广

　　帖子效果：截止至7月23日，浏览量合计达421,858，回复数为1509，引发网友热烈讨论

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