中国经济的快速增长以及对外开放程度的提高，都使得商务差旅市场在中国迅速成长，并成为了一个最为潜力的新行业。除此之外，国外求学、经商、调研需要的人，也是一群生活水准高、愿意尝试新的消费习惯的族群。各大银行信用卡中心瞄准这些市场领域，推广行用卡。

　　目前，工行信用卡累计发卡量已经超过7000万，中行2012年上半年信用卡消费3081亿元，同比增长超过60%，建行上半年消费交易额也达到3600亿元。银行信用卡市场竞争日趋激烈，为提升交通银行信用卡市场覆盖率，在2013年新年到来之际，交通银行信用卡中心携手互动通，启动“点亮愿望，新年派礼”桌面+移动线上活动，全方位扩大传播面，扩大交通银行信用卡品牌影响力。

创意核心：

　　新年之际，交通银行信用卡发起“2013点亮愿望，新年派礼”富媒体推广活动，充分利用新年良好的节日氛围，结合新年许愿话题，搭建Web和Wap网站，发起互动活动，将创意与目标受众紧密联系起来；在活动网站中，置入捕蝴蝶小游戏，实现手机PC双屏合一，并结合社交媒体分享，增强互动的趣味性和传播效果，希望吸引消费者娱乐的同时，为品牌带来曝光，增进品牌和消费者之间的情感沟通。

营销传播目标：

　　借新年许愿活动和双屏互动——捕蝴蝶互动游戏，在许愿、娱乐的同时，增强受众对交通银行信用卡品牌的亲近感。

　　促进新的受众和现有受众使用交通银行信用卡。

传播策略及实施：

　　根据受众特性以及客户的推广目的，互动通凭借平台优势，整合互联网和移动终端广告，通过精准的广告定向投放和高效的互动创意以及双屏互动，吸引受众参与活动，有效提升交通银行信用卡的品牌曝光度。

　　搭建Web和Wap网站，结合新年许愿话题，发起互动活动；并在活动网站中，置入捕蝴蝶小游戏，实现了手机PC双屏合一，并结合社交媒体分享，加强了互动的趣味性和传播效果，消费者在娱乐的同时，为品牌带来巨大的曝光与互动。

目标受众：

　　25-45岁以上的中青年，他们对生活和事业有理想、有追求，懂得享受，更愿意奋斗；他们有时有到国外求学、经商、调研或旅游的需要；他们生活水准高、愿意尝试新的消费习惯；他们熟悉互联网和移动互联网，懂得丰富生活。

具体执行策略和步骤：

　　1. PC端广告多重定向，有效覆盖

　　根据交通银行信用卡的受众人群特性，精选新闻资讯类、汽车财经类、时尚潮流类、生活资讯类四类媒体二十家媒体多重向，有效覆盖目标受众。

　　2. 绚丽富媒体，吸引用户进入PC活动页面。 

　　自定义视窗广告展示，点击可进入PC活动页面

　　点击页面上给你的蝴蝶显示其他参与者的新年愿望，编辑新年愿望

　　提交愿望，分享微博@3位好友，填写个人信息，参与抽奖

　　3. 移动终端广告多重定向，有效覆盖，HTML5技术创意Banner，丰富展现形式

　　根据交通银行信用卡的受众人群特性，互动通精选中金博客、因为科技-越声理财、华为智汇云、凤凰新周刊、虎扑体育、效果无限（购物）等手机WAP及APP媒体，采取机型定向技术，锁定高端智能机手机用户，有效覆盖目标受众。 

　　4. 创意趣味捕蝴蝶游戏，完美实现双屏互动

　　此次互动广告投放，一种方式可以通过键盘控制网兜、捕蝴蝶；一种是可以通过扫描二维码，利用手机来控制网兜、捕蝴蝶，实现双屏互动。如下：

          2013年1月1日零点，活动页面自动亮灯
 

 
选择手机捕蝴蝶

 

 手机扫描屏幕上的二维码，进入游戏界面

      
手机端点击“开始”button

  
手机端点击上下左右箭头控制

   
游戏页面，用手机控制网兜，捕捉蝴蝶

  
手机捕蝴蝶的游戏结束

    
选择PC鼠标捕蝴蝶，开始游戏
  

投放效果：

　　此次广告投放为期5天，PC端累计产生曝光量2,062,451，点击量63,703，广告得到广泛和深度传播；手机端实际产生54,386次广告点击，计划完成率108.77%，实际点击率0.95%，投放情况良好。其中，12/31日受跨年氛围推动，广告投放情况最佳，点击率达1.12%。

　　视频地址：http://v.youku.com/v_show/id_XNTgwMzI1Mjg4.html